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中信证券王冠然团队指出，中央经济工作会议提出的“首发经济”有望催化游戏/影视等文娱内容、数字消费、广告营销等传媒互联网行业保持健康增长，建议布局相关领域优势公司。

【大河财立方消息】12月17日，中信证券王冠然团队深度解读中央经济工作会议精神，指出“首发经济”将成为推动新型消费供给、刺激内需的重要引擎。该政策不仅有望促进游戏、影视等文娱内容行业的繁荣，还将带动数字消费、广告营销、会展服务等传媒互联网领域的健康发展。

团队强调，“首发经济”作为一种新兴经济形态，涵盖新产品发布、新业态推出、新模式应用、新服务提供及新技术运用等多个方面，旨在通过鼓励创新和多形态发展，实现链式增长，引领产业升级。其特点在于首次亮相的创新性、链式发展的完整性以及引领潮流的时尚性。

政策方面，“首发经济”源自2015年上海提出的“首店经济”，2024年7月二十届三中全会正式提及。未来，商务部或将出台相关支持政策，进一步推动“首发经济”发展。

在传媒互联网领域，“首发经济”将带来三大机遇：一是新产品，如国内首款3A游戏《黑神话：悟空》和史诗电影《封神》的推出，将吸引用户付费，带动消费电子更新和周边消费；二是新场景，如沉浸式文旅演艺和“谷子经济”等线下消费场景的创新，将开辟新的消费增长点；三是推广渠道，新品发布离不开线上/线下广告、展会、短视频等推广渠道，广告媒体、营销代理、互联网平台、会展服务等公司将从中受益。

中信证券建议，鉴于“首发经济”对传媒互联网行业的积极影响，投资者应关注并布局文化娱乐、会展旅游、数字消费、广告营销等领域的优势公司。同时，也需留意宏观经济和消费复苏不确定、政策监管收紧、行业竞争加剧及新平台、新产品分流用户等潜在风险因素。

总体而言，中信证券认为，“首发经济”的提出标志着政府对促进优质新型消费供给、刺激消费内需的高度重视，这将为传媒互联网行业带来前所未有的发展机遇。

（文章来源：大河财立方）