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近年来，国货品牌纷纷掀起“联名潮”，通过跨界合作推出创新产品，不仅提升了品牌形象，更带动了相关产品的热销。业内人士指出，联名合作是产品创新和话题传播的结合，对品牌发展具有积极意义。

新华财经北京12月17日电（记者丁雅雯）近年来，国货品牌的“联名潮”蔚然成风，贵州茅台携手瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”，六神与故宫联名发布花露水，马应龙联合张飞牛肉打造“飞龙在天”礼盒，这一系列跨界合作不仅令人耳目一新，更在市场中掀起波澜。业内人士指出，联名不仅是产品创新的体现，更具备话题传播的特性，对于品牌形象的塑造及产品销售的提振均产生积极影响。

在近日淘宝举办的国货相亲大会上，众多国货品牌“组团”亮相，通过创意IP礼盒，实现品牌间的趣味互动。例如，洁柔与金鱼洗洁精联合推出“紫啧”礼盒，麻辣王子与洽洽合作打造“嗑麻了”礼盒，三只松鼠与旺旺携手推出“如果爱忘了”礼盒，花西子携手李子园推出“邪恶栀子花”礼盒，以及马应龙与张飞牛肉的“飞龙在天”礼盒等，这些创意十足的合作，不仅为品牌增添了趣味，更带动了相关产品的热销。

与博物馆的联名合作也成为国货品牌的新风尚。六神与故宫联手推出的联名花露水，将故宫文化元素融入产品设计中；瓷器品牌万仟堂与敦煌博物馆共同打造的“敦煌器象”系列茶生活用器，展现了敦煌文化的独特魅力；华熙生物与故宫的合作，更是推出了系列口红，将传统文化与现代美妆完美融合。

此外，“联名风”也席卷了零售服务行业。在今年的七夕前期，成都“喜番礼”花店与成都三花川剧艺术传承中心携手，以“西厢记皮影花束”为灵感，创作了川剧主题花束。花店负责人表示，他们与剧团艺术家共同研究，将川剧服饰色彩和戏曲风格特点抽象化，融入鲜花之中，为传统文化赋予了新的生命力。

业内人士认为，联名合作能够打破消费者的审美疲劳，带来新鲜感。同时，联名不仅是产品层面的创新，更具备话题传播属性，有助于扩大品牌的可触达范围，提升或巩固品牌形象。

（图片说明：图中展示了部分国货品牌的联名产品，包括贵州茅台与瑞幸咖啡的“酱香拿铁”、六神与故宫的联名花露水等，这些产品均体现了国货品牌的创新精神和跨界合作能力。）

（文章来源：新华财经）