2025年，提振消费、扩大内需的战略地位日益凸显，其中，“首发经济”凭借创新、创意及新颖形式，成为激发消费新需求的亮点。该经济模式涵盖产品服务首发、首展、首店开设、研发中心及企业总部设立等全过程，具有时尚、品质、新潮等特点，契合消费升级和经济高质量发展的需求，也展现了地区的商业活力、消费实力、创新能力等。

在“首发经济”中，“首店经济”尤为突出，其辐射影响力已席卷多个省市。地区“首店”、全国“首店”等消费新场景，成为年轻人群和活跃消费者的打卡胜地。作为“首店经济”的发源地，上海通过多项开放招商和补贴优惠政策，推动“首发上海”系列活动，吸引国内外优质品牌开设“全国首店”、“亚洲首店”等。

据中商数据披露，2021年至2023年，上海分别引进1078家、1073家和1100家首店，至2023年末，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动。上海百联ZX创趣场作为典型案例，自2023年营业以来，引入多家新兴二次元潮玩销售首店，并带动日本知名内容制作公司落地中国首店。此外，上海多个商圈也积极引入潮玩旗舰店、创意店等，为线下商业带来新活力。

除了迎合年轻人的“首店经济”，服饰、餐饮品牌首店也扎堆上海。2024年1-7月，上海新开业首店数量达到770家，同比增长16.5%。同时，安踏、阿迪达斯、萨洛蒙等多家知名连锁品牌也推出多种“非标”概念店、旗舰店、体验店等，持续激发品牌影响力。

“首店经济”不仅在上海火爆，北京、广州、成都等城市也积极吸引新品牌、新门店入驻。北京市商务局数据显示，2024年前三季度，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，增长40%。广州2021年至2023年间总计引进794家品牌首店，2024年持续繁荣。成都也计划重点培育服务业聚集区、重点商圈，推动高能级首店落户。

此外，山东、福建、贵州等地也纷纷引入各类零售、餐饮、娱乐消费首店，为消费者带来便利和更多样化的消费选择。然而，在激烈的市场竞争下，“首发”营销虽带来高话题和关注度，但要将“流量”变为“留量”，仍需充分调研、考察，并做好长期稳定运营的规划。

商务部将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地因地制宜发展。预计至2025年，“首店经济”将进一步扩展至“首发经济”，带来更多品牌产品、服务业态、门店模式创新，为消费者带来丰富体验，为商业注入新活力。

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（文章来源：科创板日报 略有改编）