12月16日，北京商报记者走访市场发现，相较于其他酒类，北京酒类终端市场中的光瓶酒动销表现较为突出。中国酒业协会预测，到2024年，光瓶酒市场规模或将突破1500亿元大关。今年，部分酒企打破常规，推出了售价百元以上的光瓶酒新品，此举能否助力光瓶酒摆脱低价标签，赢得消费者青睐，成为行业热议话题。

业内人士分析，光瓶酒的价格区间已从过去的20元左右攀升至80元左右，接近天花板。而百元以上的光瓶酒市场尚处初级阶段，消费者接受度不高，企业贸然进入该价格带存在风险。

价格区间上移

提及光瓶酒，消费者往往联想到亲民、低价等词汇。光瓶酒以其简约包装和实惠价格，成为众多消费者的日常口粮酒首选。北京商报记者在北京回龙观地区走访时了解到，光瓶酒市场动销情况良好，尤其是玻汾、牛栏山等品牌，价格集中在40—60元区间，深受附近居民喜爱。

值得注意的是，随着市场规模的扩大，光瓶酒的价格区间也在逐步上移。光良酒业推出全新高端子品牌“极光”，定位100—200元中高端市场，建议零售价为138元/瓶。此外，汾酒、江小白、仁怀酱酒集团等也相继推出百元以上的光瓶酒产品。

平安证券指出，光瓶酒市场规模扩大的同时，呈现出从低端向名酒高价位、高性价比转移的趋势。消费升级推动了光瓶酒价格区间的提升。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，光瓶酒市场增长的主要驱动力来自大众及新生代消费者。随着消费升级，年轻消费者对简约包装高品质产品的需求增加，中高端光瓶酒市场成为空白点，吸引众多品牌布局。

千亿级市场

随着白酒消费群体的更迭和消费者对性价比的追求，光瓶酒凭借高品质、低价格的优势，迎来了快速发展期。中国酒业协会数据显示，2023年光瓶酒市场年复合增长率达14%，市场规模从2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，预计2024年将超过1500亿元，成为千亿级白酒市场新赛道。

光瓶酒市场热度上升的原因，一方面在于市场标准的完善和产品品质的提升；另一方面，名优白酒企业纷纷入局，用品牌力赢得消费者认可。五粮液、泸州老窖、古井贡酒等名优白酒品牌都在光瓶酒市场有所布局。

新国标的实施提高了产品质量，为光瓶酒市场再添一把火。泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰表示，打造全新光瓶酒大单品，有助于完善泸州老窖的产品结构。

中国消费品营销专家肖竹青认为，头部白酒企业的入局，将推动光瓶酒市场量价齐升。名优白酒企业发力光瓶酒，将提升消费者对光瓶酒的心理价位预期。

市场尚处培养期

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，2024年上半年，白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的价格带前三名分别为300—500元、100—300元以及100元以下，其中100元以下正是光瓶酒的主战场。

北京商报记者在终端市场走访时了解到，30—60元价格带是光瓶酒的主流价格区间。消费者更倾向于购买价格适中、品质有保障的光瓶酒作为日常饮用或家庭聚会的选择。

天猫平台数据显示，消费者更青睐于购买70元及以下的光瓶酒产品。对于百元以上的光瓶酒，消费者接受度仍有待提高。

中国白酒营销专家蔡学飞表示，名优白酒推出的光瓶酒产品，凭借其高性价比和多元消费场景，受到市场和消费者的认可。未来，光瓶酒的发展还需注重品质创新，以提升其价值。

肖竹青认为，随着白酒行业的产品升级，光瓶酒的价格区间将进一步扩大，市场上超低端、低端光瓶白酒将逐步退出历史舞台，未来优质优价的中高端光瓶酒需求量将大幅提升。

（文章来源：北京商报）