近期，演员李亚鹏跨界涉足白酒市场，频繁通过自己的抖音账号为名为“拎壶冲”的白酒品牌站台打Call。他不仅在个人账号上积极宣传，还特别开设了一个名为“李亚鹏·拎壶冲冲冲”的酒品垂类账号，专注于推广这款白酒。

　　据《每日经济新闻·将进酒》记者了解，“拎壶冲”由贵州酱酒集团精心打造，历经三年酝酿而成。该品牌共推出了三款产品，售价区间在398元至1298元不等。李亚鹏作为产品推荐官，于9月在其直播间进行了首发推广。然而，尽管宣传声势浩大，但从目前的销量来看，这款白酒的市场表现仍处于起步阶段。

　　李亚鹏，这位曾经以“令狐冲”一角深入人心的演员，在商业领域也尝试了多次跨界，包括房地产和直播带货等。然而，他的商业之路并非一帆风顺。此次与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能否成为白酒市场的新爆款，行业内卷之下，又有多少粉丝愿意为这份情怀买单，仍是未知数。

　　记者试图通过贵州酱酒集团的公开电话了解更多详情，并在李亚鹏的抖音账号下留言，但截至发稿时，均未收到回应。

　　从市场定位来看，“拎壶冲”主打中高端白酒市场。目前推出的三款产品分别为经典黄、珍藏蓝和典藏天青，每款产品的价格都体现了其市场定位。然而，对于其中售价高达千元的“天青”款，有网友表示质疑，认为其缺乏文化历史底蕴和品牌积淀，难以支撑如此高的价格。同时，也有网友对酒名的选择表示不满，认为其听起来过于随意。

　　贵州酱酒集团成立于2020年，注册资本为50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司。此次与李亚鹏的合作，无疑为这家年轻的酒企带来了新的市场关注。

　　然而，在白酒行业深度调整期，各大酒企销量增速放缓的背景下，李亚鹏和“拎壶冲”能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，仍是一个未知数。尽管“拎壶冲”与“令狐冲”深度绑定，试图通过情怀营销吸引消费者，但效果如何仍需市场检验。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，明星参与实体经营本身是一种效应，但其带来的持续性仍有待市场检验。随着年轻消费者成为主力军，李亚鹏的明星效应可能存在一定的局限性。同时，白酒行业当前面临的主要问题是没有抓住潮流消费市场，年轻一代的主流消费人群对白酒的接受度不高，这可能会对白酒市场形成青黄不接的局面。

　　尽管李亚鹏因饰演“令狐冲”而具有一定的话题性，但前海开源基金首席经济学家杨德龙也指出，做好一个白酒品牌并非易事。白酒的毛利率虽然较高，但也需要一定的知名度才能打开市场并达到一定的销量。因此，李亚鹏和“拎壶冲”在白酒市场的未来发展仍存在一定的投资风险。

图片来源：抖音“李亚鹏·拎壶冲冲冲”截图

图片来源：飞瓜数据截图