在上海深耕五年后，平价超市奥乐齐终于迈出沪外扩张的步伐。近期，奥乐齐官方招聘公众号发布招聘通知，透露该连锁超市正着手在苏州、无锡开设门店，标志着其业务版图的首次外拓。

自2019年在上海开设首家门店至2023年底，奥乐齐的门店数量仅增长至约50家。然而，进入2024年后，其扩张速度明显加快，截至同年12月，门店总数已达到62家，且全部集中于上海。苏州与无锡将成为奥乐齐走出上海的重要试点，但具体门店位置与数量尚未公布。

尽管奥乐齐早在五年前便进入中国市场，但真正引起广泛关注还是近两年。随着零售业价格战的兴起和性价比消费趋势的加强，奥乐齐于去年末高举“9块9”旗帜，大力营销低价商品。2024年以来，其降价产品已接近300款，总体商品中低于9块9的已有超500款。其中，“超值”系列6.9元的卫生巾、9.9元的洗面奶以及12.9元1升的精酿啤酒等产品成为社交平台上的热门话题。

奥乐齐的门店陈设与选品也引发了消费者的广泛讨论，不少消费者将其与盒马、山姆进行比较。在如今竞争激烈的零售环境中，奥乐齐不仅要与盒马、山姆争夺上海消费者，还要面对更广泛的客群。因此，奥乐齐在沪外的竞争力备受关注。

奥乐齐的降价逻辑主要依赖于精简SKU和自有品牌。在中国市场，其SKU数量控制在2000个以内，其中约1500个为生活必需品类，其余为季节性品类。通过不断变化主题，满足消费者多样化需求。同时，奥乐齐与源头供应商合作生产产品，全程质控监督，抹去溢价，形成价格优势。目前，其自有品牌比例已达90%，本土供应商占比达到80%。

据联商网不完全统计，奥乐齐数百款产品中，来自江浙沪的供应商占比超50%。这意味着，在门店集中的上海及向外扩散的江浙沪区域，奥乐齐能利用规模效应与供应商议价。今年10月，奥乐齐在上海金山区开出史上最大门店，面积达1000平米，相较标准店大了20%-30%。金山店的开业或许说明奥乐齐在江浙沪地区的供应链已经成熟。

然而，奥乐齐在江浙沪之外的扩张仍面临诸多挑战。物流运输是其中较为关键的一环。若要在华东之外拓店，将面临较大的冷链及物流成本。相比之下，盒马、山姆等在此方面已有较为成熟的全国布局。此外，奥乐齐的货品规模和门店体量相对较小，可能难以在更多市场保持低价优势。

即便在江浙沪地区，奥乐齐也面临着日益激烈的竞争环境。除了线下实体商超外，主打线上的生鲜百货超市如叮咚买菜、小象超市等也在快速抢占市场。同时，不少商超的产品来自相同的供应商，这在高密度竞争环境中更考验零售企业的产品创新与供应链把控能力。

在缓慢的拓店过程中，奥乐齐需要克服物流运输、货品规模、门店体量等多方面的挑战，以在激烈的市场竞争中保持竞争力。

（文章来源：界面新闻）