近期，黄金价格再次攀升，引发了市场的广泛关注。不少消费者感叹，上周购买的黄金饰品价格还在790元/克左右，而转眼间，金价已冲破800元大关。

今年以来，黄金价格持续上涨。截至12月13日，周大福、六福珠宝、周六福等品牌的金价已达到808元/克，老凤祥更是高达810元/克。与年初相比，金价上涨了至少184元/克。面对金价的水涨船高，市场观望情绪浓厚，金店显得冷清许多，销售人员纷纷站在门口揽客。

消费者们也在寻求更划算的购买方式，转向价格相对较低的金条，通过购买金条再打造成金饰来满足需求。而在线上，投资者们则热衷于研究黄金ETF、期货合约、纸黄金等金融工具，试图在动荡的市场中寻找机会。

今年以来，金价已创下39次历史新高。地缘政治冲突频发以及“超级选举年”带来的不确定性，加剧了投资者的避险情绪，从而推动了黄金价格的上涨。从3月到7月，伦敦现货黄金价格接连突破多个重要关口，涨幅达到30%。进入10月，金价再次攀升至历史新高。尽管11月以来金价有所回落，但仍处于历史高位。

金价的飙升也影响了消费者的购买行为。多数黄金品牌的挂牌金价都会比国际金价高出20%至30%，而金饰还需另收加工费。面对高昂的价格，消费者分成了两派：一部分刚需顾客担心金饰会越来越贵，选择赶紧购买；而另一部分则开始犹豫，选择等待或购买金条。

为了刺激消费，提升销量，不少金店纷纷推出优惠活动。以周大福为例，在12月12日至15日期间购买金饰，可享受足金克减40元、指定定价类2件8.8折的优惠。然而，尽管有优惠活动，黄金珠宝消费仍然走弱，而金条需求量却激增。

据国家统计局数据显示，2024年1-10月限额以上金银珠宝零售总额为2720亿元，同比下降3%。自今年4月以来，金银珠宝零售总额同比已连续7个月负增长。与此同时，中国黄金协会的数据也显示，2024年前三季度全国黄金首饰消费量同比下降27.53%，而金条及金币消费量同比增长27.14%。

为了吸引年轻消费者，各大黄金品牌纷纷推出IP联名产品。例如三丽鸥、Hello Kitty、迪士尼系列等联名产品热度不减；老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首套《机动战士高达SEED》黄金系列藏品；周大生与周杰伦的二次元形象“周同学”联名推出多样化的联名产品。

值得注意的是，在当前黄金价格高企、消费者观望情绪浓厚的情况下，央行却开始“抢金”。数据显示，中国11月末黄金储备增持了16万盎司。央行此举向市场传递了对黄金价值的认可和乐观态度，有望吸引更多黄金投资者跟随。

未来黄金走势如何？光大银行金融市场部宏观研究员周茂华认为，适度宽松货币政策有望推动无风险利率中枢适度下移，降低黄金持有机会成本，增强黄金资产配置需求。但中短期看，市场对美国在通胀、高利率等环境下的黄金价格波动仍存不确定性。

广东南方黄金市场研究院高级研究员宋蒋圳则预计，2025年金价有望冲破3000美元/盎司大关。如果黄金价格在未来两三年内总体趋势仍倾向于上涨，那么现在就是买黄金的最好时机。

伦敦金现走势图