12月12日，中央经济工作会议明确提出，2025年将继续实施扩大内需战略。值得注意的是，自2024年起实施的新一轮家电以旧换新补贴政策有望在2025年得到延续，并且补贴产品的范围还可能进一步扩大。有企业呼吁，希望明年家电以旧换新政策能在全国范围内实施统一措施。

中国家用电器协会副理事长徐东生在接受第一财经记者采访时表示，得益于国家扩大内需和推动“两新”政策的支持，2025年国内家电市场预计将保持活跃，消费信心将得到提振。他建议企业抓住这一机遇，提供高质量产品，满足消费者“更新换优”的迫切需求。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建预测，家电家居以旧换新的消费补贴范围将进一步扩大，包括产品种类的增加和销售网点的扩展。随着政策细则的不断优化和完善，预计将有更多家电产品、生产和销售企业加入国家补贴政策的行列，从而稳定市场基础。同时，线上、线下政策也有望实现互通，恢复常态化竞争，削弱因政策差异造成的线上渠道对线下渠道的冲击。

关于明年家电以旧换新产品扩容的具体范围，吴咸建指出，许多地方在2024年国家补贴政策实施过程中已经进行了扩容，从传统的八大类家电扩展到智能家电、3C数码、穿戴设备、教育电子及环境健康电器等。他预计，明年家电消费市场将保持适度增长，呈现出稳中求进、以进促稳的良性发展态势。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，在以旧换新政策的推动下，国内家电市场在2024年下半年实现了从上半年低迷中的反弹，潜在需求得到释放。他预计，2024年中国国内家电市场的销售额规模将突破9000亿元，有望刷新历史纪录。然而，国内家电市场仍处于存量竞争状态，部分潜在需求已提前释放至2024年，对2025年的市场发展产生一定影响。尽管如此，2025年仍存在一定的需求前置空间，但要想实现销售规模同比持平，将面临较大挑战。政策的持续渗透将对四至六级市场产生积极影响。2025年，国内家电市场将以换新需求和结构升级为重点，出口仍是中国家电企业的重要增长点。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东分析指出，2025年国内家电市场的趋势包括：以旧换新政策的延续与扩大、绿色节能环保产品的受欢迎程度提升以及创新产品的持续发展。他预计，2025年家电消费提振的政策将更加注重消费升级、绿色环保、技术创新和市场整合。市场和行业走向将呈现出稳定增长、技术创新加速、绿色环保产品推广和品牌集中度提高等特点。

北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜认为，2025年国家的重点任务包括全方位扩大国内需求、以科技创新引领新质生产力发展以及扩大高水平对外开放和稳外贸。因此，家电行业应坚持“走出去”战略，沿着“一带一路”深入发展；同时继续扩大内需，以旧换新政策有望得到延续和扩大。

彭煜还强调，2025年家电行业在产品创新方面仍需加大力度，特别是在AI技术应用于产品使用场景方面，要更加贴近居民生活。此外，在产品功能与外观创新以及新品质生活场景化中家电产品的介入方面，也需要加大投入，为中国家电行业的稳健发展奠定坚实基础。

一位家电企业的国内营销负责人预测，2025年国内家电市场规模将同比微增。德尔玛集团副总裁兼CMO李军卫则表示，明年国内家电市场走势不容乐观，需要国家补贴政策继续拉动。他指出，目前各地实施的“国补”政策措施不统一，实施方案、时间和资金不稳定，这是明年需要改变的问题。

（文章来源：第一财经）