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民银证券发布2025消费行业展望报告，指出2024年消费需求疲软，2025年消费将成为经济增长支柱，扩大内需优先，消费市场将分化，出海面临挑战，建议把握内需扩容主线，关注乳制品、户外板块等。

证券时报e公司讯，民银证券近期发布了针对消费行业的2025年展望报告。报告指出，2024年消费需求整体表现疲软，价格因素亦成为制约增长的重要因素。对于2025年中国消费行业的展望，报告提出了以下三点：

（1）消费将成为经济增长的重要支柱，扩大内需将被置于更为优先的位置。在这一背景下，消费品以旧换新的趋势有望进一步扩大，品种和规模均将有所增加。同时，各地政府也将根据当地实际情况，出台新的政策措施以促进消费。

（2）在理性消费观念的影响下，消费市场将进一步分化。消费者将更加注重质价比和精神体验，为高品质、有特色的商品和服务买单。头部国际消费品公司在中国的业绩也呈现出分化特征，尽管面临短期挑战，但多数公司仍看好中国市场的长期价值，计划加强本地化策略，继续投入中国市场。

（3）随着国际政治经济形势的变化，如特朗普上台等因素，中国消费品牌出海将面临更大的挑战。这对企业的全球供应链整合能力、多元化布局以及本土化能力提出了更高要求。报告建议，企业应把握内需扩容的主线，重点关注乳制品、户外板块和潮玩板块等具有底部改善潜力的领域。若消费需求如期复苏，餐饮、运动鞋服以及处于变革期的连锁零售行业也将展现出较强的弹性。

在出口链方面，报告指出，需密切关注贸易摩擦风险是否被市场充分定价。中期来看，海外市场空间广阔，产品附加值及议价权、海外需求与海外供应链的匹配度以及全球多元化布局将成为企业制胜的关键。

（文章来源：证券时报网）