□记者陈爱平

近日，备受瞩目的2024中国旅游集团化发展论坛圆满落幕。论坛期间，主办方发布了2024年中国旅游集团20强榜单、旅游业先锋力量Top10榜单，以及旅游投资创业、新质生产力应用、文化和旅游融合发展三个系列的优秀案例。

与会业界专家纷纷建言，旅游业应持续向“新”求质，推动高质量发展，以更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象，并增进文明互鉴。这一观点得到了广泛认同。

当前，得益于需求的增长和政策的推动，我国旅游产业体系日趋完善。旅行社和旅游平台、星级饭店和品牌酒店、旅游景区和度假区等旅游产业支柱蓬勃发展，同时，海上邮轮、内河游船、旅游专列、旅游包机、汽车租赁、旅游演艺等新业态不断涌现，为旅游业的多元化发展提供了有力支撑。以旅游集团20强为代表的国家旅业第一方阵也在此过程中逐渐壮大。

具体来看，2024中国旅游集团20强榜单包括中国旅游集团、华侨城集团、首旅集团、河北旅游投资集团、锦江国际集团、携程集团、春秋集团、复星旅游文化集团、华住集团、南京旅游集团、同程旅行集团、浙旅投集团、开元旅业集团、祥源控股集团、山东文旅集团、湖北文旅集团、岭南集团、四川省旅游投资集团、融创文旅、陕西旅游集团等知名企业。

在论坛上发布的《中国旅游集团化发展报告2024——使命与担当》显示，大部分旅游集团对未来发展充满信心，营收同比上升。连续提交有效问卷的29家集团2024年营业收入总和较上一年同期实现了显著增长。

根据中国旅游研究院的旅游企业景气调查、旅游投资专项调查，今年旅游企业家的信心和经营指标均保持在“景气”水平。同时，近55%的企业在2024年实现了投资增长，另有近90%的企业计划在2025年继续保持或增加投入。超过68%的企业对旅游业未来发展持乐观态度。

中国旅游研究院院长戴斌指出，当前旅游经济正从快速复苏走向繁荣发展的新周期。在这个过程中，传统业态面临增长压力，而新业态、新技术则为旅游业带来了巨大的发展机遇。旅游业正在从资源依托和要素投入的自然增长模式，转向产品研发和创新驱动的高质量发展模式。

旅游企业的现代化转型也在加速推进。例如，广州岭南集团控股股份有限公司已完成对白云山旅发100%股权的收购；中国旅游集团成功发行了首单商业房地产抵押贷款支持证券；重庆文化旅游集团有限公司聚焦“文旅资源开发运营”和“现代文旅综合服务”两大核心主业，致力于打造具有标识性的文旅IP。

同时，旅游企业也更加倾向于投资能够通过创新与融合推动增长的项目，尤其是文旅融合和数智文旅项目。在中国旅游研究院的调研中，文旅融合项目、数智文旅项目、旅游休闲街区分别以较高的支持率，成为旅游集团最关注的投资项目。

中国旅游研究院副院长李仲广认为，市场下沉、需求升级使得旅游成为人民群众泛在化的生活方式。低线城市、小机场城市、县城和中心乡镇成为国内旅游新的增长点，为旅游消费注入了新动力。

近年来，中国旅游集团聚焦中西部旅游资源富集地区，通过优质的产品供给激发消费潜力，为中西部地区创造就业机会，助力共同富裕。众信旅游集团则在全国范围内设立了大量旅游门店，并通过科技手段助力门店服务升级。

受益于中国持续扩大对外开放、提升入境便利化水平，今年入境人数和旅游消费稳步增长，外国游客满意度也在不断提高。入境游客呈现出旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化的特点。旅游业界也在积极探索，助力“China Travel”更加精彩纷呈。

多家知名旅游企业也在积极拓展海外市场。例如，春秋旅游推出了“建筑可阅读城市微旅行”项目，吸引了来自美国、韩国、德国、意大利等多国客人。锦江国际旅游股份有限公司则尝试用外国人的语境讲述中国故事，先后在德国、意大利、西班牙、瑞典等地聘用外籍销售人员，以期有效拓展海外市场。

携程集团也在浦东国际机场推出了“入境游客免费上海半日游”公益项目，受到了境外游客的广泛好评。从全国来看，今年平台上约有25%的入境游客是多次来华的客人。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合可以满足人民群众多样化的旅游需求，进而推动旅游产业高质量发展。多家旅游集团也在积极挖掘旅游产业链的文化属性，推动文化交流和文明互鉴。

例如，中国首列跨境旅游列车“星光·澜湄号”列车从云南昆明出发，跨越北回归线，途经世界“自然与文化”双遗产城市琅勃拉邦，到达老挝首都万象，让游客在轻松惬意中领略沿途的秀美山川、多元文化和民族风情。这趟列车已成为中老两国“铁路+文化+旅游”的友好使者。

华侨城集团有限公司则推出了多部优秀传统文化经典剧目，广受好评。同时，在深圳市华侨城旅游度假区，各个专业公司分别运营了主题公园、文商旅综合体、酒店、文化场馆等综合业态，形成了协同效应和集群优势。

新疆文化旅游投资集团董事长王宏江表示，文旅行业要提升新质生产力，加快旅游业与其他产业跨界融合协同发展，本质仍是“以文塑旅、以旅彰文”。他介绍，新疆深挖地域民族特色，重塑旅游产品，鼓励酒店民宿展现本地生活和民族文化，培育多种特色旅游产品，推出了定制化服务，并拓展了沙漠游、探险游、登山游、科考游、航天游等特种旅游产品。

此外，景德镇陶文旅集团、阿那亚集团等也在积极推动文旅融合。景德镇陶文旅集团长期坚持举办文化活动，吸引了大量游客到访。阿那亚集团则举办诗歌节、戏剧节、海浪电影周等活动，助力“小众艺术”走向大众生活。

中国旅游研究院预计，今年国内出游人次和出游总花费将接近2019年的峰值水平，入出境游也将恢复到或接近2019年水平。当前我国旅游发展总体保持平稳较快增长，无论是国内旅游市场还是入出境旅游市场，都将迎来繁荣发展的新时代。

戴斌建议，未来要加快建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，以及文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。同时，要加快建设世界一流的旅游企业，形成世界级、国家级旅游线路，以高水平的供给满足新的旅游需求，并激发更高层次的旅游消费。此外，还要最大程度保障国民的旅游权利，激发广大城乡居民特别是农村居民的旅游消费需求。推动更大力度的改革开放，在世界旅游发展格局中发出更多的中国声音，讲述更好的中国故事，贡献更多的“中国方案”。

（图片来源：经济参考报；文章来源：经济参考报）