国内葡萄酒市场虽然面临挑战，但进口葡萄酒品牌并未放慢本土化步伐。近日，北京商报记者获悉，继拉菲、酩悦·轩尼诗等品牌后，奔富母公司富邑葡萄酒集团宣布以1.3亿元人民币收购宁夏望月石酒庄75%股权，进一步加码中国市场。然而，与此同时，国产葡萄酒企业业绩持续低迷，市场呈现内冷外热态势。

业内人士指出，尽管中国葡萄酒市场表现不佳，但整体消费市场容量大，发展潜力巨大。国际葡萄酒资本对国内葡萄酒企业的并购与整合，将加快中国葡萄酒产业的转型与发展，提升国内企业的竞争意识。富邑葡萄酒集团此次收购宁夏望月石酒庄，正是其对中国葡萄酒市场未来发展充满信心的体现。

本土化战略深化

富邑葡萄酒集团此次收购的望月石酒庄已颇具规模，出产多个优质葡萄品种，部分已用于奔富现有中国产地葡萄酒的酿造。此次收购符合富邑集团在关键国际市场发展高端葡萄酒业务的愿景，并强化了对中国葡萄酒行业的承诺和投资。奔富全球董事总经理唐沐今表示，与望月石酒庄的合作将加速提升企业在中国的葡萄酒酿造能力，并巩固奔富在中国市场的深厚根基。

近年来，进口葡萄酒品牌纷纷进行本土化发展。拉菲罗斯柴尔德集团、酩悦·轩尼诗等国际巨头也在中国市场加大投入，推出本土化产品。这些举措不仅提升了进口葡萄酒在中国市场的竞争力，也为中国葡萄酒产业的发展带来了新的机遇。

市场潜力巨大

尽管国内葡萄酒市场相对冷清，但进口葡萄酒的进口量额仍呈现出增长态势。中国食品土畜进出口商会发布的数据显示，今年1—10月，葡萄酒进口额为12.8亿美元，同比增长30.2%；进口量2.3亿升，同比增长13.4%。这表明国内葡萄酒市场拥有巨大潜力。

作为全球极其重要的酒类消费市场，中国一直备受国际酒类巨头重视。IWSR预测，全球酒饮市场预计在2025年迎来复苏，中国将成为主要的价值推动力之一。未来三年，中国葡萄酒行业或将有10%的增长，迎来增量时代。进口葡萄酒在国内市场量额增长的背后，是年轻消费者对于个性化、低度化需求的增长。

国产葡萄酒的挑战与机遇

在进口葡萄酒加码中国市场的同时，国产葡萄酒企业仍处于深度调整期。从企业三季报来看，今年1—9月，多家国产葡萄酒企业营收和净利润均出现下滑。面对这一困境，企业和产区政府都在积极寻求新突破，通过打造产区概念、实现抱团发展等方式提升竞争力。

蔡学飞表示，进口品牌并购国内葡萄酒酒庄对于提升葡萄酒产区的技术营销水平具有积极价值，可以加快中国葡萄酒的品质创新与推广教育进程。同时，国内葡萄酒也需借助自身特有的区位优势，加快产区发展、完善品质标准、增强技术创新能力，打造自身优势品牌，推动中国国产葡萄酒的可持续发展。

（文章来源：北京商报 记者：翟枫瑞）