在消费领域，你是否已经悄然变化？

　　近年来，中国消费者的“热词”迭起，从“剁手”“种草”到“国潮”“新中式”，消费需求与理念正经历深刻转变，旧有的刻板印象与标签正逐渐淡化。

　　消费作为经济增长的主要驱动力，在当前大力提振消费的背景下，重新认识“中国消费者”显得尤为重要。

　　中国消费者是否依然“保守”？

　　长久以来，中国传统观念与消费理念似乎被贴上了“保守”的标签。然而，现状如何？以下数据揭示真相：

　　今年11月，全国乘用车市场零售量达242.3万辆，其中新能源汽车零售126.8万辆，渗透率高达52.3%，连续五个月超越燃油车。中国新能源车在全球的领先地位，正是中国消费者用实际购买行动“买”出来的！

　　乐于接受新事物，已成为中国消费者的新面貌。

　　2023年，中国智能家居消费市场规模突破7100亿元，智能家居APP月活用户超过2.6亿人次，中国已成为全球最大的智能家居消费市场。此外，数字消费、信息消费也在快速增长，房车露营、低空飞行、“露台经济”等新兴业态也在加速发展。

　　中国消费者是否依然“崇洋媚外”？

　　曾几何时，澳洲奶制品、日本小家电备受追捧；而今，马面裙、新中式茶饮、《黑神话：悟空》等成为新“国潮”，在海外也赢得了众多粉丝。

　　传统文化对消费风尚的影响力日益增强，“国风”“国潮”“新中式”等概念席卷餐饮、娱乐、文旅、美妆、服饰等多个消费领域。今年5月，《我的阿勒泰》上线播出后一周，同程旅行“阿勒泰”搜索热度飙升562%。8月，国产游戏《黑神话：悟空》首发三日内全球销量破千万份，在国内持续火爆并赢得海外关注。作为游戏的主要取景地，山西文旅话题流量登顶，旅游接待与收入双增长。此外，新中式茶饮、新中式婚礼等融合传统文化与现代潮流的新业态也频频走红。中国消费者对自己的文化越来越自信！

　　中国消费者是否依然“封闭”？

　　在不久前闭幕的进博会上，泰国香米、智利车厘子、新西兰奇异果、美国蓝莓等世界各地的美食，让中国消费者大开眼界。

　　“双11”期间，跨境电商成为新的增长点，电商平台在欧美、日韩等市场推出促销活动，让全球消费者享受便捷与实惠。

　　出国游热度持续升温。今年国庆期间，内地居民出入境人次达758.9万，同比增长33.2%。此外，携程第三季度财报显示，其出境游机票与酒店预订量已恢复至2019年同期的120%。

　　开放是中国式现代化的显著特征。中国消费者正以包容、开放的姿态拥抱世界，吸引全球企业纷纷进入中国市场，深入实施本地化战略，研发更多符合中国消费者偏好的产品。今年以来，苹果、高通、奔驰、特斯拉等数十家跨国公司全球负责人密集来华考察。这既是对中国政策机遇的信任投票，也是对中国消费者的信任投票。

　　中国消费者是否依然“内向”？

　　遇见美食，先拍照分享给“朋友圈”；分享生活，去小红书“种草”“拔草”……一度以“内敛含蓄”著称的中国消费者，如今在社交网络上“分享欲爆棚”。

　　公开数据显示，微信及WeChat合并月活跃账户数已达13.82亿，每天有近9亿用户打开朋友圈；在小红书上，月活用户已超过3亿，70%的用户使用搜索功能，平均每天搜索6次。在社交平台上，消费者更愿意分享生活感悟和消费体验，为其他消费者“种草”，渴望情绪价值得到满足，更偏好能够带来“幸福感”的产品。

　　从直播带货、社交电商等数字经济业态创新，到“按梗消费”“悦己消费”等消费理念走红，这些变化展现出中国消费者的新特质：追求个性化、多样化、品质化。不仅青年群体热衷于表达自我、追求社交认同，中国老年消费者也充满活力，成为引领消费风潮的新力量！

　　今日之“中国消费者”亟需被重新认识：他们乐于接受新事物，为创新提供机遇；他们满怀自信，为国货代言；他们视野宽广，兼收并蓄全球好物；他们热衷分享，助力优质产品誉满全球。规模庞大、品质卓越、创新涌动，这就是中国市场的新面貌！

（文章来源：人民网）