高端美妆市场近期遭遇寒流，而香水业务正逐步成为美妆集团的业绩新引擎。12月11日，北京商报记者报道，高丝集团已收购泰国高端香氛品牌PANPURI，旨在通过多品牌多业务战略，拓展市场版图。高丝最新财报显示，其旗下高端品牌黛珂销售额下滑，面对高端品牌增长乏力，高丝选择调整战略，将目光投向了增长潜力巨大的香水领域。这一现象在美妆市场中并不鲜见。

高丝携手PANPURI，共谋全球发展

PANPURI，泰国美容健康公司PURICO.LTD旗下的香氛品牌，成立于2003年。品牌产品线丰富，涵盖香水、身体护理、护肤、家居香水及水疗体验等。作为泰国的高端品牌，PANPURI深受皇室青睐，主要开设于泰国高端购物中心、酒店及旅游零售商处。目前，该品牌已在中国淘宝开设海外旗舰店，提供香氛、按摩精油等产品，价格区间为300至700元。高丝集团此次收购，旨在加速实施其全球战略，增强南半球市场影响力。

尽管高丝旗下已有香水产品，但并未形成独立品牌效应。此番收购，将助力高丝在全球香水市场占据一席之地。

高丝在“Vision for Lifelong Beauty Partner - Milestone 2030”中期战略中明确提出，将通过优化各区域运营策略，采取更加开放和协作的模式，推动全球业务持续增长。

美妆巨头加速布局香水业务

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆巨头正纷纷加大对香水业务的布局。欧莱雅集团不仅在上海开设全球首家YSL圣罗兰香水主题旗舰店，还相继收购多个高端香水品牌，并投资中国本土高端香水品牌。雅诗兰黛集团则通过收购英国香水品牌Vyrao股权、TOMFORD品牌及推动Le Labo进入中国市场，加速香水业务布局。资生堂也不甘落后，近年来频繁收购法国高端香水品牌，并成立全球香水部门，加速香水业务全球化。

香水业务不仅利润丰厚，更能覆盖广泛客户群体，已成为美妆集团掘金的重要领域。

高端美妆增长放缓，香水成亮点

美妆巨头加速布局香水业务背后，是对业绩增长的焦虑。高丝、资生堂、雅诗兰黛等美妆巨头均面临业绩增长压力。尤其是高端美妆市场，增长放缓甚至下滑，成为拖累整体业绩的主要因素。然而，与此形成鲜明对比的是，香水业务正成为美妆集团的新增长点。欧莱雅、雅诗兰黛等集团财报均显示，香水业务实现较高增长，成为业绩亮点。

据弗若斯特沙利文数据，2018至2023年，全球香水市场规模由5907亿元增长至7096亿元，复合年增长率为12.3%。预计2024年，全球香水市场规模将突破7542亿元，未来几年仍将保持增长趋势。香水市场的持续扩容，吸引了更多美妆集团加入竞争。

对于高端美妆增长放缓而香水业务增长的原因，业内专家表示，一方面，中国国货美妆品牌的崛起，抢占了大量国际美妆市场份额；另一方面，香水品牌竞争力更强，受中国品牌冲击较小。同时，非社交类香水需求的增加，尤其是定制香水市场的快速崛起，也推动了香水市场的增长。

（文章来源：北京商报，图片来源于网络）