在美妆行业遭遇寒流之际，香水却异军突起，成为美妆集团新的业绩增长点。12月11日，北京商报记者获知，高丝集团已成功收购泰国高端香氛品牌PANPURI，以此拓展其多品牌多业务战略。高丝最新财报显示，其高端品牌黛珂销售额下滑，面对曾经占据集团三分之一销售额的高端品牌增长乏力，高丝不得不调整战略，寻找新的增长动力，而香水领域被视为潜力巨大。

PANPURI成立于2003年，是泰国美容健康公司PURICO.LTD旗下的香氛品牌，拥有香水、身体护理、护肤、家居香水和水疗体验等多元化业务。该品牌深受泰国皇室喜爱，被誉为泰国宝藏级香氛品牌，目前在全球拥有40家销售柜台，海外旗舰店销量最高的产品付款人数超过5000人。此次高丝收购PANPURI，不仅符合PANPURI的发展理念，也将助力高丝加速实施其全球战略。

高丝在“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”中期战略中明确提出增加区域品牌的目标，旨在通过优化各区域运营策略，推动全球业务的持续增长。而香水业务正是其布局的重点之一。

事实上，越来越多的美妆集团正在加紧布局香水业务。欧莱雅集团早在2020年就在上海开设了全球首家香水主题旗舰店，并陆续收购和代理了多个高端香水品牌。雅诗兰黛集团也在近两年加速布局香水业务，收购和引入多个香水品牌。

资生堂集团同样不甘落后，近年来在香水业务上加大了投入和布局。要客研究院院长周婷表示，香水业务不仅空间大利润高，还能覆盖更广泛的客户群体，已成为生活方式领域最重要的掘金阵地。

对于高端美妆产品销售下滑而香水销售增长的原因，周婷认为，中国国货美妆品牌的崛起对国际美妆品牌造成了冲击，但香水品牌竞争力更强，受中国品牌冲击较小。同时，非社交类香水需求的增加和定制香水市场的快速崛起也推动了香水市场的增长。

美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎则认为，护肤类目的需求较为刚需，但在消费需求分级的大趋势下，高端护肤需求会有所下降。而香水和香氛等类目属于感性需求，在社会和情绪压力之下，用户需求会有所增长，从而推动了香水市场的增长。

（图片来源：网络，文章来源：北京商报）