21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

促消费已成为国家经济工作的重中之重。中共中央政治局于2024年12月9日召开会议，明确将大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求作为2025年的首要任务，相比去年，提振消费被提升到了更重要的位置。市场普遍关注如何有效实施这一政策。

民生证券研报指出，以旧换新政策应进一步扩大范围。据商务部数据，截至12月6日，政策支持家电产品已售出4585万台，带动销售2019.7亿元。预计明年两会前，以旧换新政策将持续发力，特别是家电、家具、餐饮及通讯器材等行业，有望成为政策扩容的首选。

地方政府也在积极响应，加大促消费力度。例如，上海市不仅落实国家支持的8类家电换新政策，还多次扩大市级财政支持的消费品品类，包括家纺、家装建材等。同时，多地政府安排本级财政资金发放消费券，如上海、深圳、四川等地，分别针对餐饮、住宿、电影、体育、手机消费及家居家装等领域发放消费券，助力消费市场恢复。

在宏观层面，世贸组织发布的最新《货物贸易晴雨表》显示，全球货物贸易景气指数为102.7，虽略有下降，但仍保持稳定增长态势。农业方面，全国农产品批发市场猪肉平均价格也有所上升。

在食品饮料行业，金龙鱼正式入股鲁花集团，养乐多关闭上海工厂并整合至上海总部，以提高生产效率。同时，卡乐比与Mizkan合作推出新口味薯片，甘肃三元乳业公司完成更名，原股东三元股份退出。一鸣食品发布异动公告，指出公司市盈率和市净率均明显高于行业平均水平，存在估值过高风险。

香飘飘品牌携手知名零食连锁“老婆大人”，在杭州、宁波两地推出无人自助奶茶店，探索新零售模式。餐饮行业方面，汉堡王中国表示，自政府发布一揽子增量政策后，餐饮消费市场趋稳复苏，11月客流人数已同比转正，10月销售额环比提升约5%。

在电商零售领域，饿了么平台在穗合作商全部建会，保障骑手权益。抖音即时零售修订商家虚假宣传细则，新增“履约时效虚假”违规处理。物流货运方面，“长江班列”开行一周年，累计开行1834列，运输货物达244万吨。海南首个芒果及热带果蔬全程冷链示范项目投产，京东航空正式加入国际航空运输协会。

家居电器行业中，中通国际上线中亚和欧洲卡航专线，服务范围广泛。亚马逊在全球物流配送网络中已部署超过75万台机器人，提高物流效率。旅游出行方面，12306平台回应“提前预约”争议，强调官方渠道购票。爱彼迎中国数据显示，春节假期中国用户出境游搜索热度激增近3倍，亚太地区目的地受青睐。希尔顿集团签约落地琼海，博鳌湾希尔顿逸林酒店即将入驻。

航旅纵横数据显示，2025年元旦前后出入境航线机票均价同比增约13%，春节假期国内航线机票预订量超130万张，出入境航线机票预订量增长超40%。运动品牌方面，美国鞋类零售商Foot Locker表示，客户对安踏KAI 1（欧文一代）反响良好。奢侈品领域，LVMH将Thomas Pink出售给CP Brands Group和Icon Luxury Group。

文娱方面，电影《假爸爸》定档2025年1月10日，由徐峥监制并特别出演。番茄小说宣布将在2025年投入两亿元现金扶持精品内容，持续推动IP生态发展。