《科创板日报》12月11日讯（记者徐赐豪）TikTok电商在欧洲市场再度迈出重要一步，继2021年开通英国站点后，于当地时间12月10日正式宣布TikTok商店在西班牙上线，标志着其在欧洲市场的进一步扩张。

据“出海湃”创始人周范才分析，相较于美国，欧洲对TikTok的监管环境相对宽松，但监管政策仍存在争议和滞后性。因此，TikTok电商在欧洲市场拥有较大的增长空间，尤其是在未来一两年或三四年内。

然而，周范才也指出，TikTok在欧洲市场将面临亚马逊等强劲竞争对手的压力，同时低价策略可能引发欧洲地方政府和监管层的关注。因此，TikTok电商在追求增长的同时，需谨慎应对潜在的监管风险，平衡价格策略与市场接受度。

当前，欧洲电子商务市场持续增长，为电商行业注入了新的活力。据咨询机构尼尔森IQ与“智慧情报”联合发布的研究报告显示，2024年上半年，欧洲电商市场进一步扩大，网络渠道用户数实现了1%的增长，网购频次增加了4%。市场分析机构Mordor Intelligence预测，到2024年，欧洲电商市场规模将高达6473.4亿美元，并预计将以8%的复合年增长率持续攀升。

尽管TikTok电商在美国和东南亚市场表现强劲，但在欧洲市场的拓展步伐相对缓慢。相比之下，Temu等出海热门平台则迅速抢占欧洲市场，已开通包括英国、德国、法国等多个国家站点。周范才认为，TikTok电商在欧洲遇到的问题与美国类似，主要压力来自监管层面，未来TikTok在欧洲市场的发展将取决于欧洲或欧盟对TikTok的整体态度。

欧洲市场竞争激烈，低价策略仍是关键。除了Temu和TikTok，还有众多中国跨境电商平台在欧洲市场激烈角逐，包括Shein、Aliexpress速卖通和Miravia等。同时，亚马逊在欧洲市场拥有深厚的根基和广泛的用户基础，不断推出新的站点和服务。

据亚马逊物流德国业务负责人Saad Nek Akhtar透露，欧洲消费者愈发注重性价比，追求高品质产品和信赖品牌，但受通胀和经济形势的影响，更期望价格亲民。这一趋势为低价商品提供了广阔的市场空间。同时，年轻消费者群体的崛起也带来了新的机遇。

易仓科技副总裁龚志浩表示，TikTok电商在欧洲市场的拓展步伐虽然相对较慢，但西班牙站点的上线是一个积极的信号。随着TikTok用户数量的不断增长和电商功能的不断完善，其在欧洲市场的潜力将逐渐释放。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，TikTok电商需要加强与品牌商和供应链的合作，提升商品品质和供货能力，同时不断优化用户体验和购物流程。

周范才认为，TikTok电商的主要吸引力在于中小商家及低价商品。若TikTok能成功引入中国众多低价商品，并在当地市场掀起热潮，其增长空间将十分可观。

（文章来源：科创板日报）