白酒行业已正式拉开“生肖”系列新品大战的序幕。

　　12月10日，五粮液正式推出蛇年生肖酒，至此，“白酒T9”成员企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春）中已有6家发布了蛇年生肖新品（包括蛇年生肖酒和蛇年生肖包装）。

　　相较于往年，今年各大酒企对蛇年生肖酒的布局明显提前，6家“白酒T9”成员企业的生肖酒发布时间平均提前了16天，部分企业更是提前了一个月。业内人士分析认为，生肖酒因其独特的文化属性和收藏价值，能够拉动春节旺季的销售，因此酒企纷纷选择提前发布新品。

　　然而，由于市场理性回归、消费场景单一、市场集中度提升、竞争加剧等因素，生肖白酒能否真正带动市场增长仍是一个未知数。

　　行业细分，酒企瞄准生肖市场

　　随着新年的临近，白酒行业正式进入“生肖时间”，众多名酒企纷纷推出蛇年生肖酒。

　　早在10月下旬，泸州老窖便率先推出红色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）两款蛇年主题生肖酒，售价分别为1199元/盒、9999元/盒。

图片来源：电商平台截图

　　11月上旬，郎酒紧随其后，发布了多款蛇年限量版生肖酒，价格从1399元/瓶至8999元/瓶不等。

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　　此外，剑南春、古井贡酒、洋河也已发布蛇年生肖产品。

　　同时，舍得酒业也推出了多款蛇年生肖酒，包括“舍得·灵蛇新生乙巳蛇年生肖酒”等。

　　四川轻化工大学中国白酒学院教授郭五林表示，十二生肖为白酒市场提供了丰富的主题，使得生肖酒可以被打造成多个系列。众多知名酒厂涉足生肖酒领域，已逐渐形成行业趋势。

　　近年来，生肖酒市场已成为白酒行业的重要增量市场。据中国酒业协会数据显示，2022年底，白酒产业生肖酒市场规模已达200亿元，并以每年30%以上的速度增长。

　　茅台生肖酒作为市场热点，已发布了11款产品，市场对即将上市的蛇年生肖茅台酒充满期待。

　　据茅台酒商透露，近期咨询蛇年生肖茅台酒的客户众多，很多人希望集齐十二生肖茅台酒。

　　目前，11款生肖茅台中，最贵的“羊茅”市场价约25000元/瓶，合计市场批价已接近7万元。

　　郭五林补充道，生肖酒作为文化产品，既高端又大众化，能够吸引所有生肖的消费者，为白酒文化的推广提供了基础。同时，生肖酒承载着特殊的时代印记，能够激发“60后”和“70后”消费者的购买欲望。

　　提前布局，生肖酒能否打准市场“七寸”？

　　在“白酒T9”企业中，6家酒企的蛇年生肖酒发布时间均早于龙年生肖酒，剑南春、郎酒等品牌更是提前了20天以上。

　　除春节提前到来外，酒企抢占市场先机、提前布局的策略也是重要因素。

　　一位上海名酒经销商表示，生肖酒具有时效性，销售高峰在年前送礼时段。龙年生肖酒发布较晚，对终端销售产生了一定影响。

　　茅台生肖酒上市后市场价格飙升，多款生肖茅台酒市场批价曾较指导价翻倍。今年初，五粮液龙年生肖产品的市场价也迅速上涨。

　　然而，在当前市场环境下，生肖酒似乎也难以获取新的增量。一位四川名酒经销商表示，蛇年生肖酒的市场表现可能不如龙年。

　　记者发现，一些酒企的生肖白酒产品销量并不高。蛇年生肖酒尚未激起太大水花，甚至“龙茅”的价格也有所回落。

　　券商分析师认为，生肖主题白酒具备收藏和投资潜力，尤其是高端品牌。但整个白酒消费市场仍有待回暖。

（文章来源：每日经济新闻）