AI导读：

小游戏市场正持续火爆，成为用户消遣时间的新宠。微信小游戏市场表现尤为亮眼，其中《寻道大千》等头部游戏领跑市场。三七互娱等游戏厂商积极拓展海外市场，小游戏市场收入持续增长，内购收入占比逐年提升。

小游戏正风靡游戏市场，成为用户消遣时间的新宠。QuestMobile数据显示，截至今年10月，游戏已成为小程序的第一大用户场景，用户时长占比从去年同期的31.6%增至36.4%，远超生活服务等行业。

微信小游戏市场表现尤为亮眼，TOP 10的小游戏10月份活跃用户均超千万。其中，《寻道大千》月活数高达6773万，位居榜首，远超《无尽冬日》和《海蛇传奇欢乐版》的3617万和3045万。其他如《向僵尸开炮》《植物大战僵尸原版》等也月活破千万，但超85.9%的微信小程序月活数在100万以下，头部效应显著。

《寻道大千》作为国风小妖修仙题材游戏，凭借其独特的玩法和丰富的内购装备及广告展示，多次登顶小游戏畅销榜。其背后的三七互娱也凭借多款小游戏成为上榜产品数量最多的游戏厂商，并积极拓展海外市场，如《小妖问道》在中国港澳台及韩国市场表现不俗。

《无尽冬日》则是一款经营策略类多人在线游戏，以全球性气温骤降为背景，吸引玩家投入巨资。其盈利模式多样，包括内购战斗通行证、活动礼包等，全球下载量超1亿，海外市场收入尤为可观。

小游戏市场收入持续增长，内购收入占比逐年提升。中国音数与数字出版协会报告显示，2024年上半年小游戏收入达166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购实销收入增长81.56%，广告变现收入增长40.74%。

小游戏因其用户基础广、获客场景多等特点受到游戏厂商的青睐。但留存难、过度依赖买量等问题也困扰着行业。为此，游戏厂商不断探索新版本、新玩法，以留住用户。同时，小游戏市场投入加大，如三七互娱今年前三季度销售费用同比上升21.11%。

小游戏正逐步争夺手游用户市场，两者重合用户规模已达3.42亿。微信小游戏用户中，女性占比53%，46岁以上用户接近四成，成为小游戏收入的重要来源。在爆款游戏稀缺的背景下，更多公司正聚焦小游戏市场，寻找新增量。

图源：QuestMobile