近日，腾讯视频正式公布了会员权益调整方案，引发广泛关注。新方案下，会员权益大幅缩减，会员账号仅限登录3台设备，且同一时间仅能在一台设备上播放。

这一变动迅速在网络上引起热议，众多网友对此表示不满。他们认为，新的会员权益不仅限制了家庭成员间的账号共享，甚至同一用户的不同设备也无法同时播放，这样的VIP服务显得过于“吝啬”。

腾讯视频此次权益调整并非孤例。近年来，长视频平台频繁调整会员权益，成为热搜常客。这些调整大多遵循“一增一减”的原则，即会员费用和“必看”广告逐渐增多，而VIP会员的权益却不断减少。

这种双向挤压的做法，无疑严重影响了用户体验。用户们发现，想要获得更好的服务，就必须升级会员等级或购买更多增值服务，而这些往往伴随着更高的费用。

从用户的角度来看，平台频繁调整会员权益，旨在通过提高会员等级门槛或增加增值服务的方式，拓宽收入来源。例如，想要观看高画质视频或提前解锁更多内容，用户就必须选择更高级别的会员服务。

然而，长视频平台频繁提价降质的原因也不难理解。长视频行业投入周期长、预算高、原创内容成本居高不下，实现稳定盈利绝非易事。因此，平台在“节流”困难重重的情况下，只能在“开源”上寻找突破口。

长视频会员市场是否已经触达天花板？这一话题一直备受关注。尤其在短视频和短剧的冲击下，长视频平台在用户注意力的争夺战中愈发艰难。广告主和用户都密切关注着长视频平台的应对策略。

那么，长视频平台如何才能吸引更多观众付费？答案在于内容。与精心算计会员权益相比，优质内容才是平台最大的经济账，也是长远发展的护城河。平台需要不断提升内容的质量和视野，紧跟AI和出海等大趋势，才能打造真正的核心竞争力。

优质内容作为平台的核心产品，不仅要激发用户的消费欲望，更要提供消费后的良好体验，培养用户的消费习惯和品牌忠诚度。如果平台只是一味地涨价、设计复杂的会员体系，而没有持续推出爆款内容，那么其竞争力将大打折扣。

在探索盈利模式的道路上，长视频平台或许应该更加贴近观众、理解观众，提供真正值得付费的内容和吸引人的会员服务。从去年开始，头部长视频平台纷纷发力降本增效，优化平台生态。在剔除冗余和不良资产后，平台仍需回归内容竞争的本质。

毕竟，用户愿意升级会员、打开超前点映，归根结底还是因为内容为王。只有持续提供高质量的内容，才能赢得用户的青睐和忠诚。

（文章来源：北京商报，评论员：陶凤）