AI导读：

近年来，“国潮”风深刻影响着消费者偏好，老字号品牌迎来复兴机遇。通过与现代科技结合、跨界联名、打造文创IP等方式，老字号品牌实现转型升级，提升市场竞争力，成为国潮大势的引领者。

　　近年来，一股强劲的“国潮”风席卷我国大江南北的消费领域，从马面裙、汉服到新中式咖啡，再到游戏《黑神话：悟空》，这股潮流深刻地影响着消费者的偏好，悄然改变着人们的消费选择。同时，“国潮”也成为推动国货品牌重塑和再生的强大动力。

　　“国潮”兴起：老字号品牌的复兴契机

　　在这一潮流中，老字号品牌迎来了难得的复兴机遇。这些品牌诞生时曾是时尚潮流的代表，一度经久不衰，满足了人们对品牌、品质、品位的需求。然而，随着社会经济的变迁，部分老字号未能及时转型，逐渐与时代脱节，导致市场竞争力下降。如今，“国潮风”的兴起为老字号提供了逆袭的机会。

　　老字号品牌要跟上“国潮”步伐，需与现代科技紧密结合，利用大数据、云计算等数字技术推动产品转型升级。通过品类拓展、原料升级、外观优化和研发投入，开发出更符合市场需求的新产品，加速老产品更迭，实现产品生产的数字化、智能化和个性化，推动品牌创新发展。

　　跨界联名也是“国潮”中的创新趋势，通过不同品牌间的合作打造联名产品，满足现代消费者特别是“Z世代”的猎奇心理。例如，糖果品牌“大白兔”与“气味图书馆”联名推出奶糖味香水、沐浴露等，受到网友追捧，销量可观。

　　文创IP：老字号年轻化的关键

　　文创IP在“国潮”发展中扮演重要角色，作为文化符号或形象，具有较高辨识度，能反映产品特色与风格，具备较强变现能力。老字号品牌也开始尝试借助文创IP打造独特形象，如北冰洋汽水推出“冰冰熊”文创IP，衍生出多种创意产品，提高了品牌识别度和潮牌气息。

　　在消费模式上，“国潮”呈现多元化态势。“Z世代”消费者深受互联网影响，习惯线上消费和虚拟交易。老字号品牌需紧跟时代潮流，通过电商平台、社交媒体等开展新型营销模式，如KOL和KOC种草、短视频推广、直播带货等，提升品牌曝光率和关注流量，并利用大数据精准定位目标人群，实现线上线下融合，提升销售转化率。

　　老字号品牌不仅是城市的名片、历史的活化石，更是国家文化软实力和文化自信的体现。传承和创新老字号对于经济和文化建设具有重要意义。老字号品牌应抓住“国潮”机遇，自我突破、自我革命，重新绽放异彩，引领国潮大势。

（文章来源：新京报）