自2004年国内首只ETF成立以来，ETF市场在国内迅速崛起，现已形成万亿级市场规模。2024年，权益类ETF规模更是连续突破2万亿元和3万亿元大关，被动指数型基金（包括指数增强型基金）所持有的A股市值也首次超越了同期主动权益类基金的总市值。

在此背景下，由深圳证券交易所基金部指导、21世纪经济报道主办的“E起说”ETF个人演讲比赛于2024年4月正式拉开帷幕。经过多轮角逐，这场赛事将于12月12日在广州迎来“ETF深观察——E起说”开放麦总决赛。作为“南方财经国际论坛2024年会”的重要组成部分，该活动由南方财经全媒体集团主办，21世纪经济报道承办。

近年来，中国基金市场发生了显著变化，特别是买方投顾时代的到来。从2019年“买方投顾”投资理念的提出，到新政策的实施和公募基金降费改革的深化，共同推动了这一变革。在这一过程中，ETF产品成为了基金公司和证券公司紧密合作的媒介，基金公司负责产品设计与管理，券商则提供销售渠道、流动性支持和技术服务，共同推动了ETF市场的快速扩容。

对于券商ETF投顾而言，买方投顾时代的到来意味着他们需要真正站在投资者的立场上，具备帮助投资者获利的能力。为了引导投顾真正站在投资者立场，券商在探索过程中制定了有效的激励机制，而媒体也充分发挥了自身优势，介入了买方投顾及ETF生态圈。

“E起说”ETF个人演讲比赛旨在通过寓教于乐的演讲形式，一方面平衡投顾的激励制度，将流量和个人IP作为隐性激励条件，带入买方投顾的生态建设中；另一方面，将专业且生动的ETF知识普及给大众，推动金融普惠工作，挖掘并打造一批能传播有料、有用、有趣投教内容的明星ETF投顾，进一步打通证券市场的信息流与交易流。

自初赛以来，多个参赛作品凭借专业的ETF科普、市场剖析的真知灼见以及生动活泼的情景演绎，成功“出圈”，满足了不同投资者的信息需求，也激励了投顾更积极地投入投教内容生产。经过层层筛选，来自东吴证券、华鑫证券、国海证券、光大证券、兴业证券、华福证券的16名券商投顾脱颖而出，进入总决赛。

12月12日，“ETF深观察——E起说”开放麦总决赛将在广州举行，参赛投顾将围绕“价值中国A500”主题展开最后角逐。总决赛评委团由来自华夏基金、易方达基金、博时基金等17家公募机构的指数业务负责人组成。此次总决赛将评选出“21世纪卓越ETF投顾案例”“21世纪人气ETF投顾案例”“21世纪卓越ETF投顾人才培养案例”等多项ETF投顾优秀案例。

以“E起说”ETF个人演讲比赛为起点，21世纪经济报道将继续依托媒体职能和宣传优势，持续推进内容生态建设，共同构建被动投资知识推广生态圈。

（文章来源：21世纪经济报道）