AI导读：

2024年“以旧换新”成为消费关键词，带动家电消费热潮。补贴政策激发消费者购买热情，智能家电成新宠。下沉市场小家电消费热情高涨，整个社会的消费环境不断改善。

如果要评选2024年度消费领域的关键词，“以旧换新”无疑将占据重要一席。这一趋势自今年8月份起，随着全国主要省市家电家具“以旧换新”补贴政策的落地，迅速在家电市场掀起波澜。

据统计，今年双11大促期间，全国家电消费迎来最高峰，家用电器全网总销售额高达1930亿元，同比增长26.5%，稳居所有品类之首。这股“以旧换新”的热潮不仅推动了家电消费的增长，更引领了新的消费趋势。

在京东、唯品会等自营电商平台上，家电消费呈现出智能化、个性化、便捷化的新特点。消费者对于“质价比”的偏好愈发清晰，更倾向于购买高性价比的智能家电。同时，低线城市消费者成为家电换新的主力军，中西部城市普遍受益。

随着补贴政策的深入实施，家电行业迎来了新的发展机遇。国家统计局数据显示，补贴政策实施后，国内家用电器、音像器材零售总额增速持续创新高。湖北、江苏、陕西、安徽等地更是将补贴范围扩展至新质小家电品类，进一步激发了消费者的购买热情。

在折扣的加持下，不仅一二线城市消费者有了家电以旧换新的打算，三四线下沉市场家庭也开始添置智能小家电，提升生活品质。京东数据显示，通过“补上加补”的形式，全国超90%的县域农村地区消费者完成了以旧换新消费。

商务部最新数据显示，截至12月6日24时，已有2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元。其中，一级能效产品销售额占比超过90%，显示出消费者对高品质家电的认可。

随着新一轮国补刺激和地产市场的加速筑底，年末国内经济修复确定性增强。预计四季度我国家电市场规模有望保持较快增长，全年家电市场零售规模将达到8922亿元，同比增长4.7%。

此外，在“以旧换新”政策的带动下，整个社会的消费环境也在不断改善。10月份社会消费品零售总额同比增长4.8%，是2024年3月以来新高。细分品类中，除了家电消费同比增长39%之外，服饰、化妆品、体育娱乐用品等消费品类也呈现出同比增长的态势。

业内人士预计，在国补叠加年底消费需求的推动下，12月之后家电消费还将迎来一波新的高潮。这不仅将促进家电行业的持续发展，也将为整个消费市场注入新的活力。