东北的黑土地孕育出香甜的大米，宁夏盐池的滩羊以其鲜美的肉质著称，而赣南丘陵的脐橙则以汁多味浓闻名遐迩。这些丰富多样的物产，得益于我国复杂多变的自然条件与悠久的农耕文明。

　　在不久前举办的第21届中国国际农产品交易会上，农业农村部有关负责人表示，要让丰收的农产品顺利转化为农民收入，必须确保农产品走向市场的道路既稳定又顺畅。他强调，要提升农业的综合效益，坚持走科技兴农、质量兴农、品牌兴农之路，通过品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，实现“农头工尾”“粮头食尾”“畜头肉尾”的增值转化，稳步增加绿色、有机、地理标志和名特优新农产品的供应。

　　对于如何将来自“小地方”的特色农产品推向“大市场”，本届农交会的嘉宾和专家一致认为，加强品牌管理和营销服务是提升农产品附加值、开拓更广阔市场的关键。他们指出，当前我国的农产品品牌发展尚处于初级阶段，国内和国际知名的品牌数量相对较少，整体竞争力、影响力和带动力有待提升。

　　在第21届农交会上，2024年农业品牌精品培育计划名单正式发布，共有82个区域公用品牌入选新一批培育计划，涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等多个领域，至此，培育计划品牌总数已达226个。农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，目前纳入省级以上农业品牌目录的区域公用品牌中，拥有注册商标的比例达到72.2%，授权使用主体超过3.3万个，品牌平均溢价率超过17%，有力推动了农业增效和农民增收。

　　在农产品品牌建设方面，需要全产业链的共同努力。浙江芒种品牌管理集团的商务经理指出，畜牧区域公用品牌面临的一个主要问题是，许多地区的畜牧产品虽然品质优良，但由于缺乏自有品牌，往往只能以贴牌方式销售给大型龙头企业，难以形成市场影响力。他强调，系统的品牌建设不仅可以提升产品溢价，还能推动产业链和价值链、供应链和创新链的深度融合，促进业态升级和农民增收。

　　为了顺畅农产品的产销对接，我国正在积极搭建产销对接平台，以解决农产品滞销问题。宁夏江洋汇聚农牧开发有限公司就是一个典型的例子，该公司通过农交会成功对接到浙江和福建的大型采购商，期待能够签订大订单。此外，陕西省西安市鄠邑区通过连续举办“户县葡萄”宣传推介活动，不断提升其知名度和影响力，有效拓展了销路。

　　在助力农产品扬帆出海方面，我国正在积极推动预制菜等农产品出口，并加强深加工的初级农产品在海外市场的竞争力。广东省通过融入中国文化元素和大力开发预制菜产品，成功提升了农产品的附加值。同时，政府正在出台一系列政策措施，扩大优势特色农产品的出口市场，并为企业提供政策指导和便利通关等服务。

（文章来源：经济日报，有删改）