21世纪经济报道记者陈洁 实习生杨心怡、黎雨佳 广州报道

近日，广东居民李悦在浏览视频平台时，被频繁推送的“东北猫冬生活”“东北盒饭”“哈尔滨白狐”等视频所吸引，萌生了前往东北旅行的念头。她表示，现在是旅游淡季，出行成本相对较低，若时间允许，她很愿意前往东北体验一番。

李悦的想法并非个例，随着冬季的深入，许多人都计划在这个旅游淡季出游，导致各地的旅游订单量持续攀升。长沙缤纷旅行社的工作人员告诉记者，目前冬季旅游最热门的目的地包括哈尔滨、长春、三亚、海口以及滑雪胜地阿勒泰、长白山等。

哈尔滨以其独特的冰雪景观和冰雪节活动吸引了大量游客，而三亚和海口则以其温暖的气候和美丽的海滨风光成为冬季避寒的热门选择。阿勒泰和长白山等地则因其优质的滑雪资源和配套设施，受到了滑雪爱好者的青睐。

今年冬季，滑雪、康养、城市休闲、温泉度假等项目备受追捧，各地都在积极争夺游客资源。其中，哈尔滨无疑成为了这个冬季的“顶流”。去哪儿大数据研究院的数据显示，哈尔滨11月的酒店预订量同比增长超五成，带动了省内多个城市的预订量增长。

除了哈尔滨等网红城市，一些新兴的旅游目的地也崭露头角。同程旅行发布的《2024冬季旅游趋势报告》显示，今年冬季旅行的热门目的地主要分为冰雪、温泉、康养、博物馆和亲子五大类型，其中，延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝等地成为冰雪游的热门“黑马”。

然而，冬季旅游市场的竞争也日益激烈。自11月下旬以来，主要城市飞往热门冰雪游目的地的机票均价整体呈上升走势，机票均价环比涨幅在10%以上。这意味着，各地冬季旅游的冷热不均现象更加明显。

为了吸引更多游客，各地都在积极创新旅游产品和营销策略。例如，提升交通设施的通达性、开发适合冬季体验的传统民俗及文旅体验项目等。这些举措不仅有助于提升旅游目的地的吸引力，还能延长游客的停留时间和消费意愿。

以哈尔滨为例，其独特的冰雪景观和丰富的冰雪活动已经提前几个月吸引了大量游客的关注和预订。同时，哈尔滨还通过加强基础设施建设、提升文旅项目运营水平等措施，进一步巩固了其作为冬季旅游热门目的地的地位。

此外，避寒游和温泉游也是冬季旅游市场的两大热门。三亚、珠海、广州等城市成为避寒游的热门目的地，而广州、重庆、福州等城市则成为温泉游的热门选择。

面对日益激烈的旅游市场竞争，各地需要不断创新和升级旅游产品和营销策略，才能从“网红”走向“长红”。通过加强基础设施建设、提升文旅项目运营水平等措施，可以进一步提升旅游目的地的吸引力和竞争力，为旅游业的持续发展注入新的活力。

（应采访者要求，李悦、杨俊、林婷均为化名）

（文章来源：21世纪经济报道）