随着VR、XR、AI等高新技术的广泛应用，以及企业对自主IP的巨额投入，加之“旅游+”业态融合成为业界标配，主题公园行业正经历着前所未有的变革。12月5日，2024（第八届）主题公园和度假区发展大会在京举行，本次大会由北京商报与北京首寰文化旅游投资有限公司联合主办，吸引了来自主题公园产业链上的18位专家、企业家、学者，共同探讨未来乐园的发展趋势。

文商旅融合，主题公园焕发新活力

　　主题公园不仅为城市注入了强大的娱乐动力，更通过创新方式展现城市的文化和历史，为游客提供沉浸式体验。这一过程中，主题公园与城市文商旅产业的融合日益加深。

　　同济大学建筑设计研究院（集团）副总裁陈继良指出，近年来，商业娱乐化和文旅生活化成为旅游业的重要变革，微度假、运动赛事、文娱演艺等项目逐渐成为文旅融合的新亮点。未来，城市将规划更多商业文旅复合用地，赋予不同类型建筑主题性，打造更多沉浸式体验场所。

　　中国传媒大学副教授、中国国际公关协会学术委员会委员刘新鑫认为，主题公园与城市的结合已超越单纯娱乐范畴，成为文化与创意的交流平台，推动城市更新与创新。随着科技与文化的深度融合，主题公园与城市度假的关系将更加紧密，成为引领社会变革和文化认同的核心力量。

“重IP轻乐园”成新趋势

　　在《2024主题公园发展报告》中，“轻资产化”和“去乐园化”被提及为两大新趋势。陈继良表示，如今在设计主题公园时，更注重“重IP轻乐园”的设计方式，以提高重游率，将乐园融入周边市民生活。

　　近年来，国潮IP、传统文化逐渐走热，并开始与地方文旅项目融合。只有红楼梦戏剧幻城副总经理徐颖颖介绍，该项目以《红楼梦》为蓝本，依托情景园林，打造中国式审美戏剧体验，成为文旅“新物种”。

持续更新，保持文旅产品长红

　　文旅“网红”产品层出不穷，但大多如昙花一现。北京野生动物园党委书记徐佳表示，保持网红产品长红的秘诀在于赋予其生命力，以游客需求为导向进行产品设计，并持续维护和更新。

　　全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋认为，文化顶天和旅游立地的双向交融是文旅融合的重要方向。他提出了文旅融合发展的“三部曲”：文化铸魂找主题，旅游塑形造场景，业态创新出效益。

技术驱动，空间与内容双向革新

　　当红齐天集团高级副总裁陈肃表示，XR大空间技术是文旅行业的爆点，已实现技术领先到产品创新，再到商业成熟的闭环。未来，XR大空间将走向IP化、品质化、系列化。

　　今吾今朝创始人田达治认为，VR大空间的社交属性将推动其持续迭代，解决传统VR眩晕问题，优化观众体验。

　　安恒集团北京公司总经理赵庆伟认为，主题公园技术发展的核心是极致的沉浸式互动体验。未来，科技馆、博物馆等都将出现主题公园化趋势，企业需降低硬件、系统、运营成本。

　　中电信文宣科技有限公司总经理徐守峰表示，AI人工智能在主题公园领域可帮助企业提升服务水平和游客体验，精准运营、提效降本。

IP创新，自主与原创的密码

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云认为，内容为王的时代，优质IP是文旅企业构建竞争壁垒的关键。

　　中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾表示，从舞台艺术作品到拓展文化IP，社会效益和经济效益显著增强。东方演艺集团也在探索“只此青绿”以外的作品，如音乐剧《飞天》等。

　　北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊认为，真正具有商业价值的国产IP需具备原创性、可持续性、高品质。他透露，2027年，若森数字的首部院线电影即将上映。

　　面对主题娱乐场景跨界新趋势，腾讯游戏人生合作负责人童翔表示，游戏IP与主题公园场景的结合可满足用户需求，形成三方共赢局面。

　　中航环球文化传播（北京）有限公司副总经理郭永超认为，优质IP需要持续投入和发展，各行业应联合起来，为孩子们提供更多国产IP带来的文化认同、情感共鸣。

（文章来源：北京商报）