在VR、XR、AI等新技术广泛应用的背景下，自主IP和业态融合成为主题乐园脱颖而出的关键。12月5日，2024（第八届）主题公园和度假区发展大会在京举行，18位来自主题公园产业链的专家、企业家、学者共聚一堂，展望未来乐园的发展趋势。

主题公园与城市文商旅融合

同济大学建筑设计研究院（集团）副总裁陈继良指出，近年来，商业娱乐化和文旅生活化成为旅游业的重要变革，主题公园的发展进一步促进了城市文商旅产业的融合。未来，城市中将规划更多商业文旅复合用地，赋予建筑主题性，提供更多沉浸式体验场所。

中国传媒大学副教授刘新鑫认为，主题公园与城市的结合已逐渐打破单纯娱乐的边界，成为文化与创意的交流平台，推动城市更新与创新。未来，随着科技与文化的深度融合，主题公园将成为引领社会变革和文化认同的核心力量。

“重IP轻乐园”成新趋势

在《2024主题公园发展报告》中，“轻资产化”和“去乐园化”被提及为两大新趋势。同济大学建筑设计研究院的陈继良表示，如今设计主题公园时更注重“重IP轻乐园”的方式，以提高重游率。近年来，国潮IP、传统文化逐渐融入地方文旅项目，如只有红楼梦戏剧幻城，以《红楼梦》为蓝本，打造戏剧体验为核心的文旅“新物种”。

文旅产品需持续更新

北京野生动物园党委书记徐佳表示，让网红产品持续长红的秘诀是赋予其生命力，产品设计需以游客需求为导向，并持续创新和更新。全联旅游业商会常务会长刘锋提出，文旅融合要做到“过去未去，未来已来”，既要传承文化基因，又要拥抱新技术和新趋势。

技术驱动空间与内容革新

当红齐天集团高级副总裁陈肃表示，XR大空间技术是文旅行业的爆点，已实现技术领先到产品创新再到商业成熟的闭环。今吾今朝创始人田达治认为，VR大空间的社交属性将推动其持续迭代，解决传统VR眩晕问题，优化观众体验。

安恒集团北京公司总经理赵庆伟认为，“各类展览的主题公园化”将成为趋势，企业需进行技术跨界整合，降低运营成本。中电信文宣科技有限公司总经理徐守峰表示，AI人工智能可提升服务水平和游客体验，辅助企业精准运营、提效降本。

本土IP与技术结合需时间

北京电影学院副教授骆駪駪认为，技术需服务于故事和内容，尤其是主题公园产业，需搭建人与人之间的桥梁。北京悦方科技有限公司总经理张明表示，本土IP与现有技术的结合需时间探索，国内主题公园项目仍在还原国外IP。

IP创新需自主与原创

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云表示，优质内容是文旅企业构建竞争壁垒的重要因素。中国东方演艺集团副总经理张蕾介绍了“只此青绿”等IP的成功案例，并强调原创作品的重要性。腾讯游戏人生合作负责人童翔表示，游戏IP与主题公园场景的结合可满足用户需求，形成三方共赢的局面。

北京中创文旅集团董事长秋童认为，博物馆与主题娱乐的跨界合作将为游客带来更丰富的文化体验。若森数字科技股份有限公司董事杨磊认为，真正的IP需创造出一个可以有想象空间的独立世界，并持续开发高品质内容。中航环球文化传播（北京）有限公司副总经理郭永超表示，优质IP需持续投入和发展，各行业需联合起来，共同打造。