后冬奥时代，中国的冰雪旅游持续升温，四川作为南方代表，正深度挖掘“冰雪赛道”潜力，推动冬季旅游从淡季向旺季转变。“冷冰雪”已成为点燃“热经济”的重要引擎。

近年来，四川涌现出一大批冰雪消费场景与服务，赋能文体旅商等多个产业融合发展，悄然改变中国冰雪版图。12月7日，2024四川省冬季旅游启动仪式在阿坝州九寨沟风景区举行，拉开了“冬游四川消费季”序幕，汇聚了政府决策者、冰雪产业领军者及文旅名人。

活动现场，四川推出新产品、新线路、新玩法，涵盖滑雪场、温泉、旅游度假区等7大类冬季旅游产品及17项文旅主题活动。同时，四川投入1.5亿元资金，联动全省4A级及以上旅游景区推出10万张免费门票，展现发力冰雪经济“万亿赛道”的决心。

四川凭借独特的自然及人文优势，拥有近50个冰雪观光旅游景区，主要分布于川西北高原、川东北秦巴山区及环成都片区。这些资源为四川冰雪旅游提供了底气与差异化竞争优势，也推动了成都、乐山等地入选全国十大冰雪旅游精品线路。

四川多措并举，打造“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”品牌，推出系列优惠政策和产品线路，促进冰雪旅游、温泉旅游等融合业态转型升级。四川冰雪游基本与休闲游结合，“赏雪+温泉”业态成效显著，未来将继续往融合与创新方向发展。

以西岭雪山为例，作为成都市冰雪旅游名片，构建起“旅游+度假+运动+教育+康养”全新消费场景，极大丰富了夏季旅游产品，打破“滑雪胜地只能冬季旅游”的固有印象。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，中国冰雪休闲旅游人数持续增长。四川瞄准前沿消费趋势，不断拓展冰雪消费场景边界，推动多个景区及项目从“冬季火爆”向“四季长青”转变。

新都尖锋四季旱雪场是中国西南地区规模最大的旱雪场，不仅为国际国内专业冰雪队伍提供训练场地，还承接多项赛事，成为四川冰雪运动的地域特色。旱雪正逐步从小众化向大众化延伸。

为实现“四季长青”转变，需注重冰雪旅游与其他活动融合互动，强化冰雪旅游和体育赛事、文化节庆及美食的结合。同时，要提升服务的精细化、标准化程度，有效提升用户体验和消费环境。

2023年我国冰雪产业市场规模达8900亿元，预计2025年将突破1万亿元。冰雪经济包含冰雪装备制造业、冰雪旅游业及融合性业态，全产业链发展有利于推动冰雪经济成为新增长点。

四川通过培育引进冰雪产业龙头企业、加快企业融资渠道等方式，不断延伸冰雪经济产业链。从运动服饰到专业装备、运动培训，从冰雪旅游到研学体验、休闲度假，四川冰雪产业链深度融合发展，为产业升级转型注入新活力。

此外，四川还出台多项政策，提出培育发展现代冰雪旅游产品体系，持续办好冰雪旅游节等活动，并在金融、财税等政策层面为经营主体提供支持。