AI导读：

爱马仕宣布将于2025年1月1日前完成新一轮涨价，涨幅预计在6%至12%之间。近年来，奢侈品牌频繁涨价，但市场反应不一。部分品牌因涨价导致消费者需求暴跌，不得不宣布降价。业内专家分析奢侈品定价策略，并探讨涨价与降价对市场的影响。

12月5日，爱马仕宣布将于2025年1月1日前完成新一轮涨价，涨幅预计在6%至12%之间，其中经典Birkin铂金包价格或将突破10万元。爱马仕中国负责人证实了这一消息，并表示具体涨幅以门店为准。此轮涨价潮并非孤例，近年来，包括LV、香奈儿在内的多个奢侈品牌均采取了频繁涨价的策略。

奢侈品牌涨价的原因复杂多样，包括生产成本上升、需求增加、汇率波动及市场策略调整等。然而，从2024年全球个人奢侈品消费预计下滑2%至3630亿欧元的数据来看，奢侈品市场正面临挑战。贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会发布的报告指出，全球奢侈品消费者数量减少，年轻消费者流失尤为显著。

面对市场变化，不同奢侈品牌采取了不同的价格策略。爱马仕等头部品牌坚持涨价，而部分中腰部品牌则因涨价导致消费者需求暴跌，不得不宣布降价。业内分析师指出，奢侈品定价与品牌定位密切相关，过度涨价会抑制消费者需求，尤其是价格敏感的中产阶层。

奢侈品行业目前正面临供应过剩和创意不足的问题。Z世代消费者追捧街头服饰和运动服饰，对奢侈品牌高价产品的价值产生质疑。业内专家表示，奢侈品的力量在于其稀缺性和产品物有所值的信念，过度涨价会破坏这种信念。

对于涨价策略失效的品牌，降价是否可行？LVMH集团和普拉达集团首席执行官均表示，降价并非解决问题的关键。他们强调，奢侈品行业的成功应通过提供独特的产品和讲述真实的品牌故事来赢得消费者信任。同时，控制成本和提高运营效率也是提升行业利润率的关键。

然而，对于更易负担的奢侈品牌而言，推出更实惠的产品或调整品牌定位以吸引消费者或成为应对市场挑战的有效策略。此外，设计师的更换和创意刺激也被视为保持需求增长的重要手段。