“江苏此次3C数码补贴政策实施后，价格优惠诱人，引发了消费者的抢购热潮。”据知情人士透露，不少消费者从凌晨就开始排队，紧俏产品甚至需要排队一小时以上才能购买到。当前，“国补”政策持续显现效果，补贴品类也在不断扩大。除八类大家电外，多地已将3C数码产品纳入补贴范畴。

ST易购(002024.SZ)方面表示，江苏省正式开展“3C数码产品补贴专项活动”的首周，苏宁易购门店迎来了近年来罕见的排队购机潮，手机数码产品销售额同比暴增1701%。换新需求主要集中在手机、平板电脑，其次是智能手表、蓝牙耳机等品类。

财联社记者走访南京多家线下门店发现，华为Mate70系列，特别是Mate70 Pro及以上型号配置，基本售罄，处于一货难求的状态。除手机外，京东江苏自营门店的平板电脑和无线蓝牙耳机成交额同比均超10倍。

在家电方面，小熊电器（002959.SZ）向财联社记者透露，前端消费者反馈积极，销售端增长态势明显。市场分析认为，后续补贴政策的进一步推出将促进家电企业向品牌高端化方向发展，并带动消费电子产业链进入景气周期。

在苏宁易购南京新街口店、京东五星电器南京新街口店等多家线下电器商城内，人头攒动，苹果专柜前更是排起了长队，一直持续到晚上。工作人员表示，这样的场景已经持续多日，购买苹果手机等产品需要排队等待至少一小时。

据悉，江苏省于11月27日正式启动“3C数码产品补贴专项活动”，消费者在全省指定线下门店购买手机、平板电脑、智能手表等7类3C产品，均可享受成交价格15%的政府补贴，单件商品最高补贴1500元。在苏宁易购、京东五星电器等商场内，所有有货在售的商品都能享受政府补贴，尤其是电脑、一级能耗类电器，补贴比例高达20%。

这一政策正好赶上年底智能手机品牌发布旗舰新品的高峰期，华为、小米、vivo、oppo等品牌接连推出新品。新品上市即可享受优惠，这对消费者具有较大的吸引力。实际上，江苏省此次消费补贴政策覆盖范围广泛、折扣力度大，是吸引消费者的关键因素。

一位正在排队的消费者表示：“这次的政策优惠力度真的很大，我正好需要换手机，这样一算能省下不少钱。原价9999元的iPhone 16 Pro Max，减去15%的补贴后，实付金额大约是8499元，这已经是全网最低价了，因此得知消息后就赶来了。”

紧俏货品出现难约、售罄等情况，华为Mate70系列预约人数庞大，预计很难在补贴活动时间内通过预约获得Mate70 Pro（Pro+、RS）等商品。在南京市数家华为授权体验店，记者了解到，绝大多数商品均可享受补贴，只有Mate70 RS、Mate X6两款型号不参与。新品缺货现象严重，排队购买苹果的消费者也表示，紧俏货品难以购买。

业内人士预测，年末换新潮将持续火热。一方面，政策的推广与开展需要时间；另一方面，当前正值年末上新季，后续将有更多消费者加入换新大军。

在手机等3C数码产品被纳入补贴范畴前，八类大家电的以旧换新“国补”政策已自8月开始实施。奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元表示，本轮以旧换新政策主要以激发家电从有到优的换新需求为主，通过拉动摇摆用户的需求来促进消费增长。

多品类产品的头部家电企业均表示此轮政策对销售促进作用明显。TCL实业方面表示，在国补政策加持下，部分渠道TCL全品类销量同比增长58%。云鲸智能方面表示，公司携手电商参与国补活动，抖音平台云鲸双11全品牌销售额同比增长55%。

奥维云网（AVC）推总数据显示，“国补”后家电各品类同比均有明显好转。9-10月对比1-8月，“国补”对刚需品类的拉动均在30%以上，对品质家电的拉动普遍在40%以上。9月以来，深圳、杭州、合肥等地陆续追加3C数码品类“政府补贴”。时至11月底，江苏、贵州也将3C数码产品纳入补贴。

京东方面表示，11月28日到12月4日，江苏3C数码补贴开展一周，京东在江苏的近140家自营大店人气火爆。手机热销型号以新品为主，包括iPhone16系列、华为Mate70系列等。数据显示，京东3C数码不少门店手机成交额比去年同期增长超10倍。

随着房地产市场发展放缓，传统家电市场萎靡，叠加手机技术更新降速，3C数码市场亦不见起色。奥维云网（AVC）推总数据显示，中国家电市场（不含3C）零售规模自2019年达到峰值后，近几年整体乏力。市场发展放缓，产业升级成为企业重中之重。

3C产品方面，苏宁易购消费电子业务负责人透露，AI技术、拍摄性能、外观颜值成为手机数码厂商的主推卖点。统计显示，华为Mate 70、iPhone16等旗舰系列新品上新期间，苏宁易购门店客流显著提升。

业内也在担忧补贴结束后，火热的消费市场会否急剧“退烧降温”。不过，业内人士普遍持乐观态度，认为“国补”会对未来的需求形成一定的透支，但提振了行业信心，长期看将促进企业产品技术创新。

（文章来源：财联社）

江苏消费者排队购机财联社记者摄

深圳万象天地顺电财联社记者摄