随着海外“黑色星期五”和“网络星期一”（简称“黑五网一”）购物盛宴的逐渐落幕，各大电商平台纷纷揭晓了销售战报。今年，“黑五网一”大促周期创历史新高，引发了广泛关注。

据Adobe Analytics最新数据显示，今年“黑五”美国在线销售额突破了100亿美元大关，全球在线消费总额更是高达744亿美元。而“网一”当天，美国消费者在线支出总额达133亿美元，同比增长7.3%。这一连串数字不仅刷新了历史纪录，更彰显了消费者对线上购物的持续热情。

在大促周期延长、平台竞争加剧的背景下，低价竞争成为难以避免的趋势。中国新兴电商平台凭借高性价比产品，业绩表现尤为亮眼。海外消费者行为的多样化和理性化趋势也愈发明显。

TikTok Shop在“黑五网一”期间创造了多项新纪录，其中“黑五”当天美国市场整体销售额突破1亿美金，美区支付GMV较去年增长176%。亚马逊全球开店也表示，今年的活动创下了历史之最，销售额和商品销售数量均刷新纪录，其中超过60%的销售额来自第三方卖家。

Adobe Analytics的报告进一步证实了“黑五网一”的辉煌战果。报告指出，“黑五”美国在线总销售额达到108亿美元，同比增长10.2%；全球在线消费总额则达到744亿美元，同比增长5%。而在“网一”当天，美国消费者在线支出总额也超出了预期。

跨境电商卖家也迎来了销售狂欢。主打3D打印设备的Creality在“黑五”当天，在美、欧、日、澳等亚马逊站点的销售额较平日增长了近8倍。CAMEL跨境电商负责人也表示，“黑五网一”活动首日销量实现同比100%增长。

然而，与线上消费相比，美国线下消费的增长则显得较为疲软。Pass-by实时数据显示，“黑五”当日美国零售商门店客流量超过1.43亿人次，但实体零售店的业绩增长却略显乏力。万事达卡公司和数据公司Facteus的数据也显示，“黑五”店内销售额同比出现下滑。

业内专家指出，尽管消费者对“黑五网一”的热情有逐年下降的趋势，但电商平台仍将最佳折扣留在大促期间，叠加先买后付、美国关税政策变化等因素，今年整体线上消费依然乐观。同时，海外消费者行为的多样化和理性化趋势也值得关注。

中国新兴电商平台如Temu、SHEIN、TikTok Shop和速卖通等凭借全托管与半托管等模式，降低了跨境电商开店门槛，颠覆了行业生态。然而，随着行业红利减少、平台竞争加剧，价格大战难以避免，商家普遍面临运营难度增大、利润率走低的问题。

此外，频繁促销也引发了消费理性化现象。促销周期的延长和折扣力度的削减导致消费者购物时点分散，削弱了单日的购物热潮。同时，通货膨胀和消费者支出谨慎等经济因素也在一定程度上影响了购物热情。

（文章来源：21世纪经济报道）