根据文化和旅游部最新公布的数据，2024年前三季度，国内出游人次高达42.37亿，实现了15.3%的同比增长。《2023年Z世代在线旅游洞察报告》进一步揭示了年轻消费群体的力量，Z世代正逐步成为消费领域的主导者，其贡献的消费规模已占据40%。由此可见，年龄在18岁至30岁之间的年轻人已成为文旅消费的主力军。

　　为更好地满足年轻一代的文旅消费偏好和需求，全国各地的文旅产业正积极加强业态、产品和服务创新，文旅市场因此焕发出蓬勃生机与活力。例如，在5G、大数据、人工智能等技术的推动下，数字文旅和沉浸式文旅体验已成为年轻群体中的新潮流。

　　随着年轻一代民族自信的增强和对中华文化的认同感不断提升，传统文化体验游已成为一种新时尚。通过观察年轻群体的文旅消费行为，可以发现他们更倾向于深度游和自由行，追求个性化、多样化的文旅体验。他们喜欢根据自己的兴趣爱好量身定制旅行计划，并期望在旅途中获得独特的感受和意外的惊喜。根据《报告》，约90%的Z世代热衷于走街串巷、体验当地生活的探索型旅游。然而，文旅产业和市场在激发年轻人文旅消费潜力方面仍面临一系列挑战。

　　当前，年轻一代的个性化文旅消费需求与标准化的文旅供给之间存在显著矛盾。例如，一些拥有独特自然风光和地貌的景区，其旅游线路和活动安排较为单一，难以满足年轻游客日益增长的个性化和多样化旅游体验需求。因此，自然风光类旅游景区需要推出定制化的旅游产品和创新服务，如徒步旅行、露营、攀岩等户外探险活动。同时，借助大数据和人工智能技术，精准分析游客行为，以提供更加符合个人兴趣和需求的旅游产品与服务。

　　数字化浪潮下，技术的快速更新迭代对文旅产业构成另一大挑战。年轻人对新技术有较高的接受度和使用频率，而文旅业在数字化转型方面相对滞后。因此，文旅业必须加快技术创新和应用步伐，推动与数字技术的深度融合，包括产品和服务研发、目的地营销等方面。在这方面，淄博、天水、榕江等地凭借烧烤、麻辣烫、村超等事件成功成为网红旅游目的地，为激活年轻人文旅消费提供了宝贵经验。这些地方通过线上创新营销，充分利用社交媒体、短视频平台等数字化工具进行品牌宣传和推广，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。同时，线下政策对文旅数字营销的支持也为当地文旅业的成功提供了有力保障。

　　尽管各地涌现出许多具有地方文化特色的产品、服务和项目，但年轻群体的文化体验需求仍未得到充分满足。例如，一些博物馆虽然展品丰富，但缺乏互动环节，游客难以产生共鸣，无法真正感受到文化的魅力。因此，博物馆类文旅空间可以引入虚拟现实等现代科技手段，创建沉浸式体验区，让年轻人通过互动游戏等方式深入了解文物背后的故事。同时，还可以定期举办主题工作坊、专家讲座和艺术创作活动，鼓励年轻人参与其中，亲手制作与展览相关的作品，从而加深他们对文化的认知和兴趣。

　　此外，环境保护与可持续发展也是文旅产业面临的重大挑战之一。随着年轻一代逐渐成为旅游市场的主力军，他们对旅游体验的要求不再局限于美景和舒适，而是更加注重旅行过程中的环保和社会责任。因此，文旅产业需要在加强环保教育、推广生态旅游、优化旅游规划和管理等方面作出努力，为游客提供更加优质、环保的旅游体验。

　　（作者单位：华侨大学旅游学院；图片来源：网络）

（文章来源：经济日报）