12月5日，爱马仕官方宣布将于2025年1月1日前完成新一轮涨价，中国地区负责人证实了此消息，并指出具体涨幅与价位以门店为准。据透露，涨价幅度预计在6%至12%之间，其中经典的Birkin铂金包价格或将突破10万元大关。

岁末年初，奢侈品牌常进行价格调整以应对生产成本上升、需求增加、汇率波动及市场策略需求。自2020年至2024年，多数奢侈品牌采取了“一年一涨”或“一年多涨”的策略，如LV在今年2月和下半年分别进行了涨价，平均涨幅分别为6%和5%至7%。香奈儿也在今年3月和9月进行了两次涨价，涨幅在6%至8%之间。

然而，奢侈品牌频繁涨价的策略引发了反思。贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会发布的报告显示，2024年全球个人奢侈品消费预计下滑2%至3630亿欧元，奢侈品消费者数量减少了约5000万，其中年轻消费者流失尤为严重。尽管高净值人群持续购买，但专属性和稀缺性正在下降。

在第三季度财报发布季，不同品牌表现分化。爱马仕和Miu Miu等品牌逆势上涨，但多数品牌因全球经济不稳定而收入放缓或下跌。奢侈品定价远超通胀，消费者越来越难以接受，品牌开始反思涨价策略。普拉达集团首席执行官严厉抨击涨价潮，认为奢侈品价格上涨到如此程度是“巨大的错误”。Gucci前首席执行官也指出，涨价幅度过高是奢侈品行业行进艰难的主要原因之一。面对业绩下滑，多个品牌宣布降价策略。

国际奢侈品品牌在价格策略上分化为两条道路：一是以爱马仕为代表的涨价之路，二是中腰部奢侈品牌的降价之路。头部奢侈品牌由于广泛高端消费者的认可，更容易通过提价增长利润，但过度涨价会抑制部分消费者需求，尤其是中产阶层。过去50年，奢侈品牌每年的涨价幅度为5%至7%，但自2020年以来，涨价速度加快，甚至达到双位数百分比。奢侈品行业分析师指出，价格的过分上涨切断了中产阶层中有抱负的消费者与奢侈品牌之间的联系。

奢侈品行业还面临供应过剩和“创意不足”的问题。在没有充分的溢价理由下，即使是高净值人群也不愿长期被“薅羊毛”。贝恩公司合伙人表示，Z世代消费者曾追捧街头服饰和运动服饰，但现在感觉被抛弃，超级富豪也开始质疑高价合理性。LVMH集团和普拉达集团的首席执行官均反对降价策略，认为应通过提供独特产品和讲述真实品牌故事赢得消费者信任。

然而，对于Mulberry、Michael Kors等更易负担的奢侈品牌而言，有更大回旋余地应对当前境况。分析师预计，不少品牌将推出更实惠产品吸引消费者。Mulberry计划将60%产品定价调整到旗舰产品Bayswater手袋的1095英镑以下，以提高销量。Capri集团则表示，未来将推出定价范围更广的入门级产品。此外，各大奢侈品牌设计师更换速度加快，表明押注创意刺激以保持需求增长。