AI导读:

近日,谷子经济在A股市场走红,这一基于漫画、动画等IP衍生出的周边商品产业链清晰,市场规模有望超5000亿元。本文分析了谷子经济走红背后的因素、市场潜力及竞争优势企业。


“‘周边’的意义,在于成为粉丝心中的独特存在。”

“犹豫,就会错过‘海景谷’的珍稀。”

近日,记者探访上海某商场内的谷子店,发现店内标语令人费解,对于非二次元爱好者而言,这些标语显得颇为新奇。

谷子,这一源自二次元文化的词汇,指代基于漫画、动画、游戏等IP衍生出的周边商品,谐音英文单词“Goods”,涵盖徽章、海报、手办等多种类型。根据价格,谷子被细分为普谷、湖景谷和海景谷,价格逐级攀升。

从产业角度看,谷子并非新兴事物,但近期在A股市场,它撑起了一个热门板块——谷子经济。那么,谷子经济产业链的关键参与者有哪些?盈利模式是怎样的?其走红背后是否存在泡沫风险?

海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪在澎湃新闻首席连线节目中表示,资本市场对谷子经济的理解主要聚焦于IP衍生品,而A股文化传媒行业的核心资产正是IP。

“谷子经济作为一个新赛道,拥有长期的产业根基。随着赛道上公司新产品推出、资本运作上市等可能性,股票短期操作或存泡沫,但从产业进展来看,谷子经济绝非昙花一现。”毛云聪说。

谷子经济走红,背后因素何在?

毛云聪分析,这与短剧、互动剧的发展类似,在资本市场关注前,谷子经济已高速增长,当主题性和逻辑性机会凸显时,自然吸引了广泛关注。此外,代表性公司可能在港股上市,也是驱动市场关注的原因之一。

动漫衍生品行业的卡游公司是谷子经济的代表性企业,已递交港股上市招股书。卡游公司表示,随着年轻消费群体的崛起,90后、00后对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加,为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。同时,知名IP的影响力不断扩大,通过跨界合作和多元化产品开发,吸引了大量粉丝。

一家谷子店内景,展示了丰富的周边商品。

名创优品也在财报会上提及“谷子经济”,表示已与头部日漫、游戏IP达成授权合作,计划明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。

根据《中国二次元内容行业白皮书》,2023年二次元用户规模达4.9亿,其中核心用户1.2亿,直接推动了谷子经济的发展。

对于消费者而言,谷子不仅是商品,更是情感与记忆的载体。在上海一家谷子店,有消费者表示:“我喜欢买谷子,虽然家人认为应买更实用的东西,但我会因此感到快乐。”

身穿洛丽塔服饰的消费者则分享了自己的消费观:“我以前买的谷子加起来没衣服贵,装扮成本更高,但谷子消费让我感到满足。”

“谷子集市”上的摊位,展示了各类周边商品。

谷子店老板也提醒消费者注意二手市场价格虚高,如店内正版现货900多元,二手平台可能标价二三千元,但有价无市。

市场潜力如何?哪些企业更具优势?

毛云聪分析,谷子经济产业链清晰,上游是IP,中游是IP落地运营,下游是渠道。能做好IP的公司和能将中下游结合起来的公司更具竞争优势。

券商研报指出,中国精神消费具备经济、人口基础,供给端优质IP和人才储备丰富,需求端文化自信、受众渗透和消费支出均有望提升,IP衍生市场规模有望超5000亿元。

面对5000亿市场规模的疑问,毛云聪认为,谷子经济产业链长,各环节均保持增长趋势,且可产生头部企业。已有公司进入上市流程,传递了行业信号,未来将有更多企业加入。

一家零食店铺设置的“谷子货架”,显示了谷子经济的普及程度。

不过,毛云聪也指出,谷子经济仍处于初期阶段,需规范发展,如未成年人销售、二级市场交易等方面。

截至6日收盘,谷子经济指数(884194)涨2.94%,成分股涨跌不一,欢瑞世纪(000892)、视觉中国(000681)、风语筑(603466)涨停,群兴玩具(002575)、广博股份(002103)等收涨。

(文章来源:澎湃新闻)