AI导读：

随着海外“黑五网一”大促的结束，线上销售额再创新高。Adobe数据显示，“黑五”美国在线销售额突破108亿美元，全球消费总额达744亿美元。中国新兴电商平台业绩增长迅速，海外消费者行为呈现多样化和理性化趋势。

随着海外“黑色星期五”和“网络星期一”（简称“黑五网一”）大促的圆满落幕，各大电商平台的销售数据相继揭晓，为全球消费市场再添一把火。

今年，“黑五网一”大促周期创历史新高，为电商市场带来了前所未有的挑战与机遇。尽管周期延长，但线上购物依然牢牢占据主流地位。Adobe Analytics数据显示，“黑五”当天，美国在线销售额突破108亿美元，同比增长10.2%，全球在线消费总额更是高达744亿美元，同比增长5%。“网一”也不甘示弱，美国消费者在线支出总额达133亿美元，同比增长7.3%，再次刷新纪录。

在大促期间，低价竞争成为各大平台的杀手锏，中国新兴电商平台凭借高性价比产品，业绩增长迅速。TikTok Shop在“黑五”当天，美国市场整体销售额突破1亿美金，美区支付GMV增长176%，刷新单场带货纪录。亚马逊全球开店也迎来史上最大活动，第三方卖家销售额和商品销售数量均创历史新高。

线上销售额屡创新高，跨境电商卖家更是迎来“爆单”潮。主打3D打印设备的Creality在美、欧、日、澳等亚马逊站点的销售额较平日增长了近8倍，CAMEL跨境电商销售额也实现同比大幅增长。然而，与线上消费的火爆相比，线下消费则略显疲软。

Pass-by实时数据显示，“黑五”当日美国零售商门店客流量超1.43亿人次，但实体零售店业绩增长却略显乏力。万事达卡公司初步估计，今年“黑五”美国零售实体店的销售额同比仅增长了0.7%。这反映出，在“黑五网一”期间，越来越多的消费者更倾向于网购，以享受更优惠的折扣和避免商场拥挤。

此外，海外消费者行为的多样化和理性化也成为今年“黑五网一”的一大亮点。亚马逊和沃尔玛等传统电商平台依然占据优势，但中国新兴平台Temu等也崭露头角。同时，频繁促销引发的消费理性化现象越来越明显，消费者购物时点分散，单日购物热潮被削弱。经济因素如通货膨胀和消费者支出谨慎也在一定程度上影响了购物热情。

总体来看，今年“黑五网一”大促虽然面临诸多挑战，但线上消费依然强劲，再创新高。这既体现了消费者对折扣和促销的热情，也彰显了电商平台在活动策划和营销策略上的成功。

（文章来源：21世纪经济报道）