买“谷”成为买“股”，二次元谷子热潮正席卷股市，相关概念股呈现疯涨态势，网友戏称“股民也变成了‘吃谷人’”。

谷子店正在深刻影响各大线下商业业态，不仅商场因此焕然一新，实体书店也积极拥抱“谷子经济”，探索转型升级的新路径。财联社记者实地探访多家“谷子书店”后发现，传统书业正试图突破线下经营瓶颈，将谷子这一新兴业态融入内容产业，IP成为了其中的关键制胜因素。

卖书还是卖谷？

传统书业正积极拥抱“谷子经济”。为吸引二次元年轻读者，众多书店设立了“谷子”专区，销售吧唧、立牌、盲袋、扭蛋等商品。

上海外文书店四楼日文专区，一个充满历史底蕴的老牌书店，如今约三分之一的区域陈列着“谷子”，日漫IP人像立牌随处可见，角落更有一片精心设计的打卡区域，目前展示的是名侦探柯南系列作品及周边。当节假日或有漫展时，这里成为书店最热闹之地，众多二次元爱好者前来打卡拍照。

（上海外文书店四楼“谷子”区域，财联社记者摄）

改造升级后的上海书城，也融入了众多二次元元素，定期举办动漫小说读者见面会和IP联名快闪活动。

一位谷子店策划人员表示：“书不如谷子好卖。”城市缺少动漫主题书店，引入谷子后，家长带孩子买教材时，常会被谷子吸引并消费。书店引入动漫IP、与谷子店融合，已成为一种新业态。

书店与谷子店的结合，不仅限于书店内的“谷子”销售区，更在于构建一个集书籍、“谷子”、餐饮、展览于一体的综合性文化消费空间。

位于杨浦片区的中信书店，上下两层各约400平方米，一楼为书籍和展览空间，书架旁出售毛绒玩具，咖啡柜台上也摆满了“谷子”。二楼是中信书店旗下动漫品牌“谷知谷知”，约三分之一的地方为“谷子”售卖区，其余为餐饮区。

（中信书店江湾里店一楼区域，财联社记者摄）

（饮品柜台上摆满了“谷子”，财联社记者摄）

卖谷更是卖IP

在电子形式及线上渠道的冲击下，传统书业面临经营压力，爆改“谷子书店”能否成为有效解法？

实际上，线下商业业态通过谷子吸引二次元群体已非新鲜事。百联ZX创趣场通过谷子经济，实现了销售和客流的大幅增长。尽管书店的内容场景与谷子店的IP驱动模式相契合，但这一新模式仍面临挑战。

上述策划人员透露，书店内谷子区域面积有限，选品依赖渠道商，以国产谷为主，盈利不佳。公司正考虑引入黄油小熊和哈利波特IP产品。

“版权方最赚钱，谷子店最不赚钱。”策划人员表示，谷子店经营依赖热门IP，渠道商根据热度选择引进。

谷子经济产业链包括IP授权方、产品开发及生产、渠道三大环节，IP授权方和渠道是核心。书店谷子以日谷为主，如排球少年、Chiikawa等日本ACGN相关IP；国谷则以原神、恋与制作人等游戏IP为主。日谷售价普遍高于国谷。

二次元爱好者表示，购买谷子源于对IP的喜爱，线下购买更享受与同好交流的乐趣。如今，谷子已成为消费新势力，天猫双11数据显示，IP衍生周边商品同比增长超100%。

这股买谷热潮迅速传导至股市，“谷子经济”概念股疯涨。华立科技、广博股份、实丰文化、贝仕达克、奥飞娱乐等股票触及涨停。

相关概念股公司发布公告回应，华立科技表示，公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”，将持续关注二次元、国潮文化产业发展。奥飞娱乐则称，公司重点围绕“年轻向”战略，推进潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局。

（文章来源：财联社）