AI导读:

京东推出“买贵双倍赔”服务,并计划上线“百亿补贴”频道,直接对标拼多多。此举引发资本市场反应,双方股价波动。电商行业价格战升级,各大平台不断探索新的增长点,电商格局再生变数。

电商江湖风云再起,京东挥剑直指拼多多,价格战硝烟弥漫。各大电商平台在收缩与扩张中寻求突破,不断试探市场边界,电商格局再生变数。

明修栈道:京东“突袭”拼多多

电商平台再现“卷王”之争!2月21日,京东宣布推出“买贵双倍赔”服务,并于2月28日正式生效。更有消息称,京东将于3月初上线“百亿补贴”频道,直接对标拼多多,且该频道将在京东App内拥有显著的一级入口。这一消息迅速引发资本市场反应,京东集团股价当日下跌3.00%,拼多多美股则大跌9.54%。

京东此番动作,意在通过“百亿补贴”频道挑战拼多多的价格优势。公告指出,若消费者在京东购买的产品价格高于拼多多百亿补贴、天猫等平台的同款商品价格,可申请双倍差价补偿。此举不仅针对拼多多,更显示出京东全面出击的决心。

业内人士分析,虽然“百亿补贴”频道是否覆盖全品类尚不确定,但京东在选品上已具备差异化优势。通过定制产品和协同开发,京东已在多个品类上取得突破。然而,“全品类”覆盖仍面临挑战,拼多多和聚划算的百亿补贴也未能实现这一目标。

数字经济分析师郝智伟认为,“百亿补贴”是京东释放的信号,表明低价仍是抢占零售市场的关键。在任何业态、周期和战略下,价格战都可能爆发。只有教育市场,形成消费者的服务记忆,才能在竞争中脱颖而出。

暗度陈仓:供应链先行布局

此次价格战与刘强东重回经营一线密切相关。2022年底,刘强东重申低价是京东的“唯一基础性武器”,并将2023年的主基调确定为“低价”。然而,低价策略也引发了一些争议,担心会打乱京东的定价体系,影响自营和POP生态商家的平衡。

郝智伟指出,低价并非牺牲利润,而是调节营收、调整现金流的重要手段。补贴也并非一味烧钱,而是获取未来资产的必要成本支出。面对拼多多的强劲势头,京东必须启动“百亿补贴”大招,以应对未来的竞争。

在裁撤部分业务后,京东围绕“供应链价值”大举开拓,核心自有品牌“京东京造”和“京东产业带计划”均向供应链上游发力。通过深入产业集聚区,京东为“低价”基调上的定价权和选品确立了优势。

在白酒品类上,京东京造携手茅台镇黔国酒业等推出了白酒品牌矩阵,进一步巩固了供应链优势。

卷起来:电商群雄混战再起

除了“百亿补贴”外,各大电商平台还在不断探索新的增长点,不断试探彼此的边界。美团闪购与苏宁易购达成战略合作,抖音、微信也被传将涉足外卖领域。

跨境电商领域同样竞争激烈。拼多多上线跨境电商平台TEMU后,中国跨境电商独角兽SHEIN也传出IPO信号。双方在新一轮融资中均吸引了众多PE巨头的关注。

网经社电子商务研究中心分析师指出,当前跨境电商领域竞争激烈,SHEIN虽保持快速增长,但也面临来自阿里、拼多多等电商巨头的竞争压力。例如,TEMU在美国应用商店排行榜上持续占据榜首位置。

电商行业的这一轮“卷”风,让电商人再次兴奋起来。回顾2022年,在京东、拼多多、阿里等巨头的“降本增效”策略下,资本对电商行业的关注度有所下降。然而,如今巨头之间的“融合”与试探,或将重新吸引资本关注,搅活电商生态的这池“春水”。

正如微博CEO王高飞所言,互联网上半场是各做各的,下半场则是你做我的、我做你的。在发现适合自己的领域后,将形成新的平衡。

(文章来源:上海证券报,图片来源于网络)