AI导读：

今年海外“黑五网一”大促竞争激烈，促销周期再创历史新高。电商平台们纷纷提前布局，延长促销时间以覆盖更多潜在顾客。同时，竞争维度也更加多元化，价格、物流、服务等都成为竞争焦点。

随着全球电商市场竞争的白热化，今年海外年底购物狂欢——“黑色星期五”（简称“黑五”）与“网络星期一”（简称“网一”）的战火被提前点燃。

今年，“黑五”定于11月29日，“网一”则在12月2日。传统上，购物大促从“黑五”延续至“网一”。然而，今年众多电商平台自10月下旬便纷纷启动预热活动，使得今年的“黑五网一”大促成为史上促销周期最长的一次。

从新兴平台Temu的47天超长预热，到TikTok Shop和速卖通的半月以上大促，新兴电商平台的加入让传统电商平台如亚马逊、沃尔玛感受到了前所未有的压力，纷纷提前布局，延长促销周期。亚马逊更是将2024年“黑五”全球购物季的促销时长延长至13天，再次刷新纪录。

电商平台之所以争相“抢跑”，一方面是为了应对日益激烈的市场竞争，通过延长促销时间覆盖更多潜在顾客，增加销售额；另一方面，经济低迷导致消费力下降，平台需发挥自身优势，通过多平台发展吸引更多流量和订单。

今年市场普遍对“黑五网一”大促保持乐观，预测美国零售销售额将同比增长5%，达到750亿美元。不少卖家表示，随着大促周期变长，预计销售将超越去年，并计划增加备货量。

在促销策略上，虽然“低价”仍是关键词之一，但平台们也在尝试其他突破。除了价格竞争，商品的丰富性、物流的时效性、服务的及时性等都成为竞争的新维度。亚马逊提出快递时效最快2日送达，速卖通启用欧洲、北美、日韩三大流向仓优化物流和服务体验。同时，推流推广也成为平台们的重要发力点。

整体来看，今年“黑五网一”大促呈现出竞争更激烈、促销周期更长、竞争维度更多元化的特点。未来，平台们将更加注重差异化竞争，提升品质品牌体验和目的国本土化能力，以应对市场变化。

（文章来源：21世纪经济报道，图片来源于网络）