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今年“黑五网一”大促正式开幕，电商平台提前旺季促销，市场竞争激烈。新兴平台崛起对老平台构成竞争压力，跨境电商模式从单向“买全球”转变为双向流通。消费遇冷下，“黑五”既有机遇也有挑战。

新华财经北京11月26日电（康耕甫）今年“黑五网一”大促已拉开帷幕，各大电商平台纷纷提前启动旺季促销。业内专家指出，随着新兴平台的崛起，越来越多的商家加入黑五大促，市场竞争愈发激烈。跨境电商模式已从单向“买全球”转变为“买全球”与“卖全球”并重，黑五作为外循环的关键阶段，对推动跨境电商发展具有重要意义。

数据显示，今年“黑五网一”大促时长再创新高。亚马逊北美和欧洲站点黑五大促为期12天，Temu大促历时47天，TikTok Shop大促超过半个月，速卖通大促则为15天。电商平台如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际及速卖通等，均借助双十一余温提前预热。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长曹磊表示，今年的“黑五”成为近年来持续时间最长的购物盛宴。然而，由于“黑五”被双十一和双十二夹在中间，商家和消费者可能会感到疲劳，需要喘息和调整的时间。

随着电商市场的快速发展，新兴平台如TikTok凭借庞大的用户基础和强大的内容传播能力，成为新的流量入口，对亚马逊等传统电商平台的流量构成竞争，使电商市场流量分布更加分散。知名互联网专家郭涛指出，新兴平台的加入使竞争格局发生变化，对老平台形成竞争压力，但老平台仍占据主导地位。

跨境电商模式已从单向“买全球”转变为双向流通之路。宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城认为，各平台黑五时间虽有错开，但重合度高，这体现了跨境电商市场竞争的激烈程度。参与黑五的平台越多，周期越长，流量和消费者越分散，订单难以集中爆发。

业内专家指出，在消费遇冷的当下，今年“黑五”既有机遇也有挑战。消费者对高性价比商品的需求更旺，电商平台通过技术创新优化用户体验，跨境电商为商家开辟新增长路径。然而，消费者购买力下滑、供应链难题及激烈的市场竞争也可能带来压力。

朱秋城表示，今年平台在黑五期间除低价外，还在尝试其他突破，如商品丰富性、物流时效性、服务及时性等。未来，低价趋势将缓解，核心竞争将转向差异化、品质品牌体验和目的国本土化。

（文章来源：新华财经）