2025年2月10日早7点30分（当地时间），万众瞩目的美国职业橄榄球联赛（NFL）“超级碗”将在路易斯安那州新奥尔良的凯撒超级圆顶体育场震撼上演，对阵双方为堪萨斯城酋长与费城老鹰。这场体育盛宴不仅吸引了全球体育迷的目光，更成为了品牌营销的必争之地。

　　老鹰队渴望一雪前耻，而酋长队则志在创造历史，冲击史无前例的三连冠伟业。回顾去年，超级碗凭借其惊人的收视率和星光熠熠的中场表演，成功吸引了约1.23亿观众的目光，被誉为“美国版春晚”，逐渐演变成为全美非官方的节日。

　　今年的超级碗现场星光熠熠，堪萨斯城酋长队队员特拉维斯·凯尔斯的女友、著名歌星泰勒·斯威夫特、足球巨星梅西以及美国总统特朗普等重量级嘉宾亲临现场，为比赛增添了不少看点。值得一提的是，特朗普的现身标志着首次有在任美国总统观看这项赛事。而泰勒·斯威夫特与特朗普之间的恩怨情仇，也为比赛增添了一丝别样的色彩。

　　作为全球体育赛事品牌价值之首，超级碗的影响力远超奥运会和世界杯足球赛。众多品牌纷纷借此机会争相出镜，以期获得更广泛的曝光和认知。据悉，今年30秒广告的价格已经飙升至800万美元，相比2000年，广告费用暴涨超过280%。本·阿弗莱克、马修·麦康纳、格雷塔·葛韦格等明星也因拍摄超级碗广告而获得丰厚酬劳。

　　尤为引人注目的是，人工智能领域的佼佼者OpenAI将在超级碗期间投放其近10年来的首条商业广告。这一举动不仅彰显了OpenAI在市场营销方面的新动向，更可能引发AI大模型行业的营销战升级。据广告追踪公司Mediaradar估计，去年AI行业的广告支出已达到3.32亿美元，是2023年的两倍多。

　　此外，软银集团对OpenAI的投资也备受瞩目。据悉，软银拟对OpenAI进行首笔400亿美元的投资，此轮投资后，OpenAI的估值将达到惊人的3000亿美元。上个月底，特朗普在白宫宣布了由软银、OpenAI和甲骨文主导的“星际之门”项目，计划在未来4年内投入5000亿美元，以支持美国的人工智能基础设施建设。

　　回顾历史，苹果公司曾在1984年首次投放超级碗广告，以推广其Macintosh电脑。当时，乔布斯花费了75万美元，却收获了巨大的宣传效果。近年来，中国电商平台拼多多旗下的跨境电商平台TEMU也在超级碗期间大放异彩，投放了多次广告，总计花费高达1.4亿美元。这一举措不仅提升了TEMU的品牌知名度，更促使其客户端下载量大幅增长。

　　星巴克也不甘落后，将在今年的超级碗期间投放两则广告，以推广其促销活动。然而，尽管星巴克在营销方面不遗余力，但其最新财报却显示，第一财季营收同比微降0.3%，营业利润同比下滑24.5%。这一数据无疑为星巴克未来的发展蒙上了一层阴影。

（文章来源：界面新闻）