在新冠疫情之前的多年里，“失落的20年”与“通缩”似乎是日本经济的代名词。然而，近年来，日本经济逐步“走出通缩”，日本央行的加息政策更是成为经济领域的一大变数。春节期间，笔者亲身体验了日本京都的旅游热潮，相较于疫情前的冷清，如今的日本在消费与旅游方面已焕然一新。本文将从游客的视角出发，分享观察到的日本消费与旅游现状。

一、日本旅游业强劲复苏，超越疫情前水平

春节期间，日本京都的旅游景象令人印象深刻。无论是白天还是夜晚，汹涌的人潮让人仿佛置身于繁华的都市。京都锦市场的狭窄街道中，人头攒动，热闹非凡，让人不禁想起上海的“城隍庙”。关西国际机场免税店的购物热潮更是远超笔者预期。据统计，2024年日本旅客到达人数已达到2019年的116%，疫情带来的冲击已然成为过去。值得注意的是，东亚地区的旅客，尤其是来自中国、韩国及中国台湾的游客占据了相当大的比例，这或许与春节假期有关。

二、日本消费市场回暖，中韩旅客成消费主力

随着国际旅客的不断涌入，日本消费市场也迎来了显著的回暖。街头巷尾重现熙熙攘攘的人群，商店餐馆也恢复了往日的热闹。百货商场、商业街等实体店铺的客流量明显增加，尤其是京都市中心的日本药妆店，几乎随处可见。此外，日本物价水平也较疫情前有了明显提升。例如，一个冰激凌甜筒的价格约为500日币，普通定食套餐的价格在1000-2000日元左右，均较疫情前有所上涨。数据显示，2024年12月，日本CPI同比已达到3.6%。同时，日本居民实际消费增速自2024年以来持续改善，背后原因是“春斗”涨薪超预期。若2025年日本“春斗”继续顺利推进，则日本以居民消费推动的经济“内循环”有望继续稳健运行。

三、日本生育率两极分化，中国品牌出海日本潜力巨大

在日本百货商店的电器板块，笔者发现了海尔品牌的洗衣机，尽管日本本土品牌仍占据主导地位，但中国品牌在全球市场的拓展空间仍然广阔。此外，在与日本出租车司机的交谈中，笔者了解到日本生育率的两极分化现象较为严重。许多日本家庭选择生育两个及以上子女，或选择不生育（即丁克家庭）。政府的生育补贴政策虽每月可达1-1.5万日元，但仍未能有效缓解生育率下降的趋势。同时，日本超市收银员、出租车司机等职业中，老年人占比较大，反映出日本老龄化问题的严峻性。老年人就业已成为日本社会的常态。

（文章来源：新华财经，本文综合分析了日本旅游业的复苏、消费市场的回暖以及生育率的两极分化现象，并探讨了中国品牌出海日本的前景。）