新华财经墨尔本2月2日电（记者李晓渝）在2025年澳大利亚网球公开赛上，中国品牌国窖1573与海尔等成为赛场内外备受瞩目的焦点。这场全球瞩目的赛事吸引了数以亿计的观众，他们在欣赏精彩比赛的同时，也注意到了这些中国品牌的存在。然而，对于中国品牌赞助澳网是否亏本的问题，由于缺乏足够的数据支持，目前尚无法给出确切的答案。

尽管如此，中国品牌与澳网的合作无疑为中国品牌走向世界提供了宝贵的机遇。通过与澳网的合作，这些品牌能够进一步扩展其全球知名度，树立更加鲜明的品牌形象。这种效果在赛事期间已经得到了充分的体现。

在墨尔本公园举办的澳网赛事中，以泸州老窖白酒品牌国窖1573命名的1573球场成为了赛事的亮点之一。该球场在赛事的尾声阶段仍然吸引了大量观众前来观看青少年组小球员们的精彩对决。同时，球场一侧的国窖1573品牌墙也成为了观众们拍照留念的热门地点。

1月24日，澳网现场观众在国窖1573的奖杯展示区拍照留念，这一场景成为了赛事期间的一道亮丽风景线。（李晓渝摄）

在澳网期间，泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼亲自为女单亚军萨巴伦卡颁奖，进一步提升了国窖1573的品牌影响力。同时，“国窖1573日”活动的举办，也让全球的澳网观众感受到了中国年的节日氛围，加深了对这个中国白酒品牌的了解。

在罗德·拉沃尔球场一侧，海尔设置了兼具游乐性质和产品展示性质的品牌展区。这个展区吸引了大量观众前来参观和体验，成为了澳网赛场边的一个网红打卡点。观众们在这里不仅可以玩游戏、拍照留念，还可以了解海尔的最新产品和技术。

1月23日，澳网现场观众在海尔品牌展区参观体验，海尔品牌展区成为了澳网赛场边的一个热门景点。（李晓渝摄）

此外，海尔还在墨尔本著名的联邦广场设立了快闪店，吸引了众多观众前来参观和购买。这些活动不仅提升了海尔的品牌知名度，还促进了产品的销售。

墨尔本的网球爱好者塞缪尔·贝格表示，海尔成为澳网合作伙伴让他对这个品牌有了更深入的了解。他认为海尔对创新的重视与网球运动以及网球运动员的特质相互关联，这让他对海尔品牌产生了更加积极的印象。

墨尔本居民刘女士作为海外华人，在澳网看到国窖1573、海尔等中国品牌感到非常骄傲。她认为这些中国品牌与澳网这样的世界著名体育盛会展开合作，意味着中国品牌现在有着巨大的影响力，同时也说明中国产品越来越好。

另一位旅居墨尔本的华人王先生则表示，澳网在澳大利亚人眼中实际上是一个一年一度的节日活动。他认为海尔等中国品牌在澳网期间的广告投放将对品牌产生非常好的推广作用。

实际上，中国品牌与澳网的合作并不仅限于澳大利亚市场。以海尔为例，该公司将其与澳网的合作看作是持续加大在全球市场布局的关键一步。海尔邀请了全球多地的销售渠道合作伙伴来墨尔本现场观看澳网比赛，并实地了解海尔与澳网的合作。这些合作伙伴对海尔品牌在全球市场的未来发展充满信心。

1月20日，观众们在罗德·拉沃尔球场观看澳网比赛，感受这场全球瞩目的体育盛事。（新华社记者马平摄）

业内专家胡萨姆·艾哈迈德和穆斯塔法·赫尔米都认为海尔与澳网的合作是世界级的。他们认为这种合作将让海尔在很多过去不了解该品牌的人们心中树立品牌形象，并有望推动未来的销售业务成倍增长。

据统计，2024年澳网全球独立观众人数为5.58亿，较2023年增长57%；累计观众人数超过21.7亿，增长24%。其中，超过百万的观众亲临现场观赛，其中9.58%来自海外。这些数据表明，无论是已经与澳网开展了7年战略合作的泸州老窖，还是不久前才签约成为2025年-2027年澳网官方合作伙伴的海尔，以及刚成为今年澳网第三级别合作伙伴的瑞幸咖啡等中国品牌，都将通过澳网这一全球瞩目的平台展示其品牌形象。

随着越来越多出海的中国品牌与澳网开展或加深合作，以及澳网观众的持续攀升，中国品牌与澳网正在迎来双赢的局面。

（文章来源：新华财经）