2025年1月31日，苹果公司正式揭晓了其2025财年第一季度的财务业绩。数据显示，该季度苹果公司的净营收达到了1243亿美元，相较于去年同期的1195.75亿美元，实现了4%的稳健增长。净利润方面，苹果更是以363.3亿美元的成绩，较去年同期的339.16亿美元增长了7%，再次彰显了其强大的盈利能力。

然而，在这份光鲜的财报背后，也隐藏着一些不容忽视的挑战。尽管整体营收和利润均有所增长，但苹果公司的iPhone销售却未能达到预期。特别是iPhone 16系列，在其上市的首个完整财季（截至2024年12月28日）中，iPhone的营收为691.4亿美元，不仅低于市场预期的710.3亿美元，也略低于去年同期的697.02亿美元。

更值得注意的是，苹果在大中华市场的表现也令人担忧。作为苹果营收的重要贡献区，大中华市场的营收为185.13亿美元，与去年同期的208.19亿美元相比，下降了11%。这一数据无疑给苹果敲响了警钟，提醒其在全球最大智能手机市场中的竞争压力日益加剧。

iPhone销售遇冷，Mac与iPad逆势上扬

尽管iPhone销售未能达到预期，但苹果在第一财季仍然取得了不错的整体业绩。这主要得益于新款iPhone 16系列的推出以及苹果智能Apple Intelligence AI套件的正式亮相。然而，这些新产品并未能带动iPhone销售的强劲增长。

据公告显示，本财季苹果iPhone的销售额为691.4亿美元，较市场预期低了约19亿美元。在中国市场，iPhone的表现尤为不佳。市场研究公司Canalys的数据显示，2024年第四季度（对应苹果第一财季），苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%，而vivo、华为、小米、OPPO等竞争对手则实现了两位数的增长。

面对iPhone销售的疲软，苹果的Mac和iPad却逆势上扬。在假日购物季的推动下，Mac业务营收增长15%，达到89.8亿美元；iPad营收也增长了15%，达到80.8亿美元。这一成绩不仅扭转了去年同期的低迷表现，也为苹果的整体业绩增添了一抹亮色。

此外，苹果的服务业务也继续保持稳健增长。本财季，服务业务营收同比增长14%至263.4亿美元，创下历史新高。苹果目前拥有超过10亿项订阅服务，包括Apple TV+、iCloud等自家订阅服务以及通过App Store系统订阅的第三方应用。

库克谈未来创新：DeepSeek引领效率提升

在财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克被问及对未来iPhone机型形态创新的看法。虽然库克通常拒绝透露未来产品的信息，但这次他给出了令人鼓舞的答案。库克表示，iPhone的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间。

同时，库克也提到了当前备受关注的中国企业深度求索的大模型DeepSeek。他认为，DeepSeek的人工智能模型代表了“推动效率的创新”。库克指出，苹果在人工智能方面采用了一种混合模式，在本地运行一些简单的任务，而其他更复杂的任务则在云中运行。然而，对于这类人工智能的支出，库克一直采取“审慎和深思熟虑”的态度。

值得注意的是，目前苹果智能的AI服务商正是OpenAI，苹果已经将ChatGPT内置到手机之中。未来，苹果将如何在自身的谨慎态度与市场对人工智能创新的渴望之间取得平衡，将是其面临的一大考验。

大中华区业绩受多重因素影响

对于大中华区业绩的下滑，库克指出了三大影响因素：渠道库存调整、苹果智能尚未在中国推出以及中国政府发布的新的国家补贴政策。库克表示，渠道库存调整约占销售下降的一半。同时，他也表示对苹果未来的运营表现持乐观态度。

在中国手机市场竞争日益激烈的背景下，苹果在2024年全年都面临了较大的挑战。据Counterpoint公布的数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额在2024年第一季度和第二季度均出现了下滑。为了稳住下跌势头，苹果已经开启了多轮降价促销，并在2025年年初对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。

尽管面临诸多挑战，但苹果公司对未来仍充满信心。在电话会议上，苹果公司高管预计2025财年第二财季该公司的营收同比增长率将达到“中低个位数”水平。同时，他们也表示预计第二财季服务业务将可实现“较低的两位数”增长。

总体来看，苹果第一财季业绩忧喜参半。虽然iPhone销售未能达到预期，但Mac、iPad以及服务业务的强劲表现仍为苹果的整体业绩提供了有力支撑。同时，苹果对未来创新的乐观态度也为其未来的发展奠定了坚实基础。

（图片及文章来源：澎湃新闻）