反向春运兴起，广东成为热门反向文旅目的地，年味十足吸引众多游客；反向海淘热浪滚滚，广东跨境电商乘风破浪，引领全球消费新潮流。港人北上大湾区消费热情高涨，全球粉丝花样繁多，老外纷纷来粤共度春节，这股“反向流动”正悄然重塑经济生态，激发消费新活力。南都大数据研究院深入洞察数据趋势，发掘鲜活案例，为您透视“反向新热潮”背后的故事。

第4期聚焦：反向海淘热潮下的广东跨境电商乘风破浪。

首个“非遗版”春节临近，中国电商平台年货大促如火如荼。不仅海外华人纷纷涌入购置年货，大批外国消费者也趁此机会涌入中国电商平台，抢购“中国制造”，反向海淘热度空前高涨。2024年1-11月，广东跨境电商进出口总额高达6876.5亿元，作为外贸第一大省，广东跨境电商增势强劲，稳居全国榜首。

反向海淘：老外涌入中国电商的购物盛宴

反向海淘，即海外消费者通过中国电商平台购买商品，并通过跨境物流运送到海外。这一最初起源于海外华人的小众购物方式，如今已风靡全球。澳大利亚留学生Brynn在社交媒体上晒出了自己的年货清单，从创意英文春联到发财果抱抱桶，琳琅满目的中国年货让她倍感亲切。而英国姑娘Lydia也被中国电商平台的丰富商品和优惠价格所吸引，加入了反向海淘的大军。

在Youtube、TikTok等国外视频平台上，中国电商平台的包裹开箱视频成为热门话题，不少视频制作者甚至发布了如何在中国电商平台上购物的教程，使得“How to shop on Taobao”一时成为热搜。反向海淘的热度，从各大购物节的广东商家捷报中可见一斑。

中国商品实力圈粉，广东品牌出海势头正猛

曾经，国内消费者热衷于购买海外商品，而如今，越来越多的海外消费者反向采购中国商品。淘宝、京东等国内电商平台以及Temu、TikTok Shop等进军海外的跨境电商平台，都成为了海外消费者的购物首选。中国商品何以圈粉无数？海外消费者的真实购物感受给出了答案。

以手机壳为例，国内价格亲民且设计新颖的手机壳在海外电商平台上的价格往往高出数倍。此外，中国商品的丰富品类和高性价比也是吸引海外消费者的关键因素。广东作为制造业大省，拥有众多产业带和实力强劲的企业，为跨境电商提供了丰富的货源和强大的产品竞争力。汕头澄海的玩具、深圳和东莞的3C电子产品、中山和江门的厨房卫浴产品等，都在海外市场上销售火爆。

包邮风吹海外，广东跨境电商抢抓机遇

为了打开海外市场、降低购物门槛，国内电商平台不断优化购物界面、提供多元化跨境收款服务、推出跨境包邮服务。现在，新加坡、日本、韩国等多个国家和地区的消费者都能享受到淘宝、京东等平台的跨境包邮服务。与此同时，中国跨境电商平台也在不断扩大海外市场份额。

拼多多旗下的Temu在美国、英国、法国等市场屡创佳绩；广州跨境电商巨头SHEIN成为全球四大时尚品牌之一；阿里巴巴旗下的速卖通也在双11期间冲上英国购物App下载榜榜首。其中，Temu和SHEIN均来自广东，各展所长，竞逐全球市场。广东完善的跨境电商基础设施及服务，助力跨境电商企业更好地“买全球、卖全球”。

广东跨境电商领跑全国，助力全球贸易新动力

广东不断优化的跨境物流网络正在助力跨境电商跑出“加速度”。截至目前，广东已在全球建设近600万平方米的海外仓；已建成6个国际邮件互换局和17个国际快件监管中心。据海关总署统计，2024年中国跨境电商新业态全年进出口达到2.63万亿元，广东跨境电商进出口总量从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，8年扩大75倍、年均增长71.4%，在全国占比超过1/3。

广东跨境电商的蓬勃发展，得益于悠久的贸易传统、高水平开放的环境、强大的制造业支撑、敏捷的柔性供应链、发达的物流网络以及有力的政策扶持。未来，广东将在全球贸易舞台上扮演更加重要的角色，推动全球贸易格局的演变。

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