界面新闻记者 | 李如嘉

近期，上海市民周女士向界面新闻反映，她频繁在街头听到韩语，且遇见的外国游客数量显著增加，特别是在机场，即便是工作日早晨也能遇见众多外国游客。这一观察反映了我国入境游市场的显著回暖。

过去一年，入境游门槛持续放宽，多项支持政策相继落地。外国旅客过境免签停留时间延长至240小时，“免签朋友圈”不断扩大，“China Travel”热度飙升，为旅游市场带来了显著的增量。随着春节的临近，入境游的高速增长成为2025年春节旅游市场的一大亮点，众多外国游客将“去中国过中国年”纳入旅行计划。上海，这座充满活力与特色的城市，自然成为了外国游客入境游的首选目的地之一。

携程数据显示，春节期间，上海入境游迎来持续增长。截至1月22日，入境旅客订单量同比增长近2倍，TOP5入境旅客客源地为韩国、日本、泰国、新加坡、马来西亚。上海迪士尼度假区、东方明珠、磁浮列车、上海野生动物园、十六铺码头成为外国游客春节期间的热门打卡点。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，入境游在中国尚有上万亿的增长空间，相当于GDP的1%-2%，贸易顺差的30%-60%，其潜力尚未完全挖掘，机遇巨大。为了承接这波入境流量，旅游、本地生活、出行等平台均做足了准备。

外国人涌入上海，消费市场迎来新增量

来自德国的游客Marlon首次来中国，他对上海的现代化和井然有序印象深刻。他在上海寻找美食店，晚上也会去外滩散步。他还去了上海迪士尼打卡，并计划尝试本地朋友推荐的“四大金刚”——大饼、油条、粢饭团和豆浆。过年期间，Marlon也将留在上海，他最感兴趣的是豫园灯会，这里被认为是上海“年味”最浓的地方。

Marlon的经历代表了大部分外国游客来上海的两项主要活动：打卡地标景点和品尝本地美食。同程旅行发布的沪上“韩潮”指数显示，截至2025年1月上旬，来沪后韩国游客最集中的区域为黄浦区。上海市黄浦区作为海派文化的集中地，对韩国游客极具吸引力。此外，随着外国游客对上海的了解更加深入，一些更为本地和小众的体验也走入了他们的视野。

春秋入境部负责人郑学达介绍，不久前，他刚送走一对来自墨西哥的夫妇。这对夫妇在上海的行程中，除了经典的陆家嘴、外滩、豫园外，还特别参观了位于嘉定的汽车博物馆，并在导游的帮助下体验了无人驾驶的萝卜租车，他们对此感到无比兴奋。

在饮食方面，本地菜式自然是最受外国游客欢迎的品类。莱莱小笼作为上海“必吃榜”上主营小笼包的特色餐厅，成为韩国游客来沪旅游的必打卡美食店。据餐厅相关负责人透露，近两周店里的韩国客人及外籍客人占比超过20%，他们最喜欢点的是招牌蟹粉鲜肉小笼，也会尝试馄饨、猪排等本地特色菜。

大众点评的数据显示，11月以来，韩国游客在沪最爱烤肉、本帮江浙菜、韩国料理品类。正餐小吃之外，霸王茶姬等网红奶茶饮品店、洗浴汗蒸等休闲娱乐商家的评价区也留下了韩国游客的足迹。值得一提的是，外国人也爱来中国民宿过年。途家平台数据显示，春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍。上海的老洋房民宿尤其受到外国客人的欢迎。

在住宿方面，携程观察到，许多入境的外国旅客更倾向于选择高星级酒店入住，尤其是对日韩旅客来说，他们花在交通出行上的费用较少，因此有更多的消费预算用于吃、住、玩。以韩国旅客为例，跨年期间他们选择的下榻地有近60%是高星酒店。

多平台上线新举措，承接入境游流量

随着入境游的升温，本地生活、旅游、出行平台等均感受到了这波实实在在的流量。大众点评的平台韩国用户日访问量持续攀升，滴滴数据也显示，今年春运第一周，入境用户使用滴滴在国内打车的订单量同比去年上涨超55%。

然而，对于外国游客来说，使用中国软件应用仍存在一定语言、操作等方面的门槛。为了做好承接工作，这些互联网平台在近期推出了一系列新举措。例如，大众点评联手热门商圈及商家推出“必吃榜”英文版榜单、中英韩三语版上海“必吃”攻略专题页等新产品；高德地图在海外推出了英文界面的地图，为外国友人来华提供更舒适、便捷的旅行体验。

携程也积极应对入境游市场的变化。携程高级副总裁王韦解读了过境免签新政，认为这将使得中国丰富的旅游资源进一步得到利用，带来新的市场机会。为了抓住这波政策红利，携程组织了各种推广项目，上架一系列产品和服务，试图从入境游发展中寻找新的增量。

数据显示，2024年入境外国旅客中，每4个人中就有1个不止一次来过中国。平台们希望通过新举措，让这些游客将对中国的好印象带向世界，成为中国旅游的“回头客”。