据知名独立研究机构Counterpoint Research的最新报告，华为、小米等国产品牌间的激烈竞争对苹果公司造成了显著影响，导致iPhone手机在中国市场的销量遭遇重创。数据显示，苹果在2023年第四季度于中国市场的销量同比下降了18.2%，这一跌幅标志着苹果在中国市场面临了前所未有的挑战。

回望2022年第四季度，iPhone还稳坐中国手机市场的销量冠军宝座。然而，仅一年后，苹果便失去了这一桂冠，被华为超越。在2023年第四季度，苹果在中国的销量排名已下滑至第三位，落后于华为和小米，市场份额也缩水至约六分之一。

中国市场份额的大幅缩减，进一步拖累了iPhone的全球销量。数据显示，苹果去年第四季度全球销量同比下滑5%，全球市场份额也下跌1个百分点至19%，这无疑给苹果公司的全球战略蒙上了一层阴影。

iPhone 16市场反响平平

探究苹果iPhone销量下滑的深层原因，iPhone 16系列的首发表现不尽如人意无疑是关键因素之一。尽管iPhone 16在上市初期曾展现出强劲势头，前三周销量同比大增20%，但随后中国消费者的购买热情迅速降温。这一变化很可能与iPhone 16在中国市场缺失关键AI功能有关。

苹果曾将新一代iPhone的人工智能升级作为核心卖点，然而在中国市场，这些新AI功能至今仍无法使用。为了破解这一难题，苹果正积极寻求与本土厂商合作，以完善设备和云端的AI基础设施。据传闻，苹果正与百度、腾讯等公司进行谈判，但尚未达成最终协议。

国产手机品牌竞争激烈

除了iPhone 16自身的问题，中国本土手机品牌也给苹果带来了巨大压力。Counterpoint Research指出，华为在2023年11月推出的Mate 70系列手机，凭借原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片，成功夺回了中国高端市场的份额。

“这是自美国禁令实施以来，华为首次重新夺回市场领导地位，”Counterpoint分析师张萌萌表示，“得益于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，华为的销售额同比增长了15.5%。”

与此同时，小米推出的小米15系列手机也表现强劲，其电动汽车业务的成功更是提升了品牌形象，为智能手机销售提供了有力支撑。

数据显示，去年第四季度iPhone在中国的销量增速远低于中国智能手机市场的整体表现。尽管中国智能手机市场整体销量当季较上年同期仅下降3.2%，但iPhone的销量增速却远低于这一水平。

Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi指出，这是中国智能手机市场在2024年唯一一个出现同比下滑的季度，反映出消费者支出行为更加谨慎的趋势。

展望2025年，Counterpoint Research分析师对中国智能手机市场持谨慎乐观态度，并预计全年销售额将实现1%-5%左右的同比增幅。这一预测为行业未来的发展提供了一定的参考。

（文章来源：财联社）