在刚结束的2024年，日本旅游业交出了一份令人瞩目的成绩单。

日本国家旅游局（JNTO）于1月15日发布的最新数据显示，受日元贬值影响，2024年日本全年海外游客量达到了3687万人次，这一数字不仅超越了2019年3190万人次的最高纪录，也标志着日本旅游业迎来了历史性的高峰。与2023年的2506万人次相比，2024年的游客量增长了约47.1%。

日本国家旅游局分析指出，2024年访日外国游客数量创新高，主要得益于各市场单月游客量均创历史新高。在樱花季、红叶季和学校暑假等传统旺季，不仅东亚地区游客数量激增，东南亚、欧洲、美国和澳大利亚以及中东地区的实际游客量也在显著增加。

世界旅游业理事会（WTTC）去年发布的《2024年经济影响研究》报告就曾预测，基于2023年的强劲复苏，日本旅游业有望在2024年创下新纪录。事实上，2024年旅游业对日本经济的贡献预计将达到近44.6万亿日元，较2019年的贡献高出5.7%，并占到日本国内生产总值（GDP）的7.5%。

在具体地区方面，韩国游客以881.7万人次位居第一，较2023年全年增长26.1%。而中国游客数量则位居第二，达到了698.1万人次，较2023年全年增幅高达187.9%，成为所有海外游客中增幅最大的群体。此外，来自俄罗斯的游客数量也显著增长，增幅为136.6%。

对于中国游客的大幅增加，日本国家旅游局认为，这主要得益于日本多地与中国航班数量和邮轮的增加，以及国定假日和红叶季等旅游旺季的推动。此外，中日高级别人文交流磋商达成的10项共识中，也提及了支持旅游业合作，出台更多便利化措施促进两国游客互访。

在消费额方面，由于日元贬值和物价上涨，2024年海外游客在日本的消费额首次突破了8万亿日元大关，达到8.14万亿日元，较上年增长约53.4%。其中，中国游客的消费额以1.73万亿日元位居各国之首。

日元的贬值对于外国游客而言无疑是一大利好，因为在同样的预算下，他们能够游览更多的景点、购买更多的商品。这也使得日本的餐饮、购物、住宿等相关行业在旅游旺季下成为了赢家。公开数据显示，2024年以来，日元对美元已贬值超过8%，尤其在去年4月下旬，日元对美元汇率快速下跌，一度跌破160日元对1美元，创下1990年4月以来的新低。

日本政府早在2016年就制订了观光倍增计划，提出到2020年使每年访日游客人数达到4000万人次、整体消费额达到8万亿日元。虽然这一目标未能如期实现，但最新的修改计划显示，日本政府当前的目标是到2030年使得访日外国人数达到6000万、消费额达到15万亿日元。

访日游客的增加极大地带动了日本的旅游经济，甚至已成为日本经济的新支柱。最新数据显示，与主要品类的出口额相比，访日游客的消费规模仅次于汽车出口额。这也预示着日本向海外推销的品类正在从商品转向服务。

对于2025年日本旅游业能否延续这一积极态势，日本最大旅行社JTB于1月9日发布的全年旅游动向预测显示，预计今年访日外国游客将比2024年增加9%，首次突破4000万人大关。这也是自1981年开始调查以来连续2年刷新历史新高。

然而，日元汇率的走势仍然存在不确定性。日本国内外的金融机构相继公布了2025年日元汇率走势预测。英国汇丰银行预计，到2025年6月末，1美元将兑换160日元，认为日元贬值态势将会进一步加剧。但是美国摩根士丹利则预测，1美元将兑换140日元，认为日元将缓慢升值。牛津经济研究院日本首席经济学家长井滋人此前在接受采访时表示，日元在今年不会显著升值，并预计美元对日元将在2025年底回到150左右的水平。

除了日元的继续贬值和国际航班的恢复之外，今年4月即将开幕的2025年大阪·关西世博会也有望成为旅游业的利好。日本外务省最新公告显示，自1月13日至10月7日期间，凡是能够提供相关材料证明计划参观大阪·关西世博会的外国游客，在申请短期访问签证时将免除150元的签证费。预计世博会期间，日本将接待访客2820万人次，其中350万人来自海外。

为了维持海外游客的消费势头，日本政府今年还计划取消“消耗品”550万日元的免税额上限，以及取消现有的“消耗品特殊包装”规定，以提高外国游客的消费满意度。