近期，TikTok的一系列变动引发了全球用户的广泛关注。有美国用户Olivia（化名）向《每日经济新闻》记者透露，在TikTok上，有多个迅速传播的视频将小红书描述为“中国的TikTok”，这导致大量自称“TikTok难民”的美区用户以及其他国家的用户疯狂涌入小红书。

在过去的72小时里，小红书在全球范围内的下载量激增，特别是在80个海外国家和地区的App Store上下载量夺冠，并在中国App Store中名列第4。自1月14日登顶美国App Store排行榜以来，小红书已经连续三天“霸榜”。

面对这股突如其来的流量，小红书或许有些措手不及。然而，平台上的中美网友却迅速打成一片，共同分享各自国家的文化、生活状态，甚至家中的宠物。国内外网友戏称这一现象为交“猫税”“狗税”，相关图文帖轻易就能突破千条评论。此外，中外网友还在线“对账”，纷纷对比不同国家与地区的生活习惯、生活成本。

值得注意的是，不少海外用户表示已经开始学习中文，以更好地融入小红书的社区文化。据《界面新闻》报道，语言学习平台“多邻国”发布的数据显示，去年12月1日至今年1月13日，美国的汉语普通话学习者数量较上年同期增长近216%，这与小红书在全球App Store下载榜上快速攀升的时间点相匹配。

与此同时，这波流量也吸引了众多互联网大厂和新消费品牌的关注。美团、京东、饿了么、高德地图等互联网巨头以及库迪咖啡、瑞幸咖啡、喜茶等新消费品牌纷纷在小红书上发布英文内容，向海外用户介绍平台或自身业务，试图搭车这波“反向出海”的浪潮。

然而，资深互联网分析师张书乐指出，大厂和品牌若想针对小红书的这批流量“反向”做生意，需要吸引相应的外国博主建立合作，但就目前而言，这具有一定的不确定性。知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林也表示，前来的海外用户应该多是内容的发布者，而非内容的获得者，因此可能不是大厂和品牌的目标用户。

尽管如此，小红书仍然看到了这波流量带来的机遇。平台上的中美网友围绕宠物、美妆、美食、旅行等话题友好互动、热络交流，形成了热闹的社区氛围。这对于小红书的国际化、商业化进程无疑是一个积极的推动。

不过，也有分析师指出，小红书能否让这批新用户逐步从TikTok风格转向小红书风格，将决定其能否将流量转化为留量。创作者要获得收益，需要与小红书的调性兼容，偏重于个人知识分享和产品体验种草的内容在小红书上更容易获利。

此外，值得注意的是，TikTok首席执行官周受资已收到邀请，将出席1月20日美国当选总统特朗普的就职典礼。有消息称，特朗普正考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok禁令60至90天。这一消息无疑为TikTok的未来增添了更多的不确定性。

（文章来源：每日经济新闻，图片来源：相关App截图）