据苹果官网消息，苹果将于1月18日在中国合肥盛大开幕其最新零售店，这也是安徽省的首家Apple Store。该店位于合肥市蜀山区天鹅湖地区的合肥万象城，此地不仅是合肥重要的商业和金融区，而合肥万象城更是新CBD区域的地标之一。

图片来源：苹果官网

这家新店保持了Apple Store一贯的设计风格，包括弧形玻璃幕墙、两根醒目的白色方柱、黑白相间的天花板以及大量木质元素，营造出简洁而高端的氛围。店内设有14张木桌，其中5张专为Genius Bar、Today at Apple课程及Vision Pro等产品的预约体验服务，其余9张则用于展示iPhone、iPad、iMac等核心产品。此外，该店配备了80名员工，提供近十种语言服务，以满足不同顾客的需求。

随着合肥店的开业，苹果在大中华区的Apple Store零售店总数已达到58家。回顾过去五年，苹果在中国市场的零售布局持续扩大，包括2024年上海静安店、2023年深圳万象城和浙江温州店、2022年湖北武汉店、2021年湖南长沙店以及2020年北京三里屯新店等。从全球范围来看，苹果在中国市场的开店速度和数量均位居前列。

然而，尽管苹果在中国市场的零售布局不断扩大，但其销量却面临挑战。根据市场研究公司Canalys的数据，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%，市场份额勉强保持在17%，共出货1310万部iPhone。与此同时，华为在此期间取得了强劲增长，出货量增长24%，达到1290万部，市场份额同样达到17%，与苹果并列第一。

面对销量下滑的压力，苹果已经采取了多轮降价促销措施。2025年年初，苹果门店罕见地对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。此外，苹果中国官网还推出了“叱咤福利”新年促销活动，活动期间购买指定商品可享受最高800元人民币的优惠，换购新iPhone还享折抵优惠。

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在天猫平台，苹果官方旗舰店也推出了年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。这一折扣力度相较于苹果官网更为诱人，吸引了大量消费者关注。然而，Canalys高级分析师朱嘉弢指出，尽管降价会对销量提升起到一定作用，但提振效果有限。未来，随着国家对6000元以下机型进行补贴政策的实施，苹果的定价策略也将面临更大的挑战。

展望未来，苹果正在积极应对中国市场的变化，通过改善零售体验、以旧换新计划和扩大免息分期付款计划等方式，努力维持其在全球最大智能手机市场的领先地位。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，苹果仍需不断创新和调整策略以应对挑战。

值得注意的是，独立研究机构MoffettNathanson近日罕见地将苹果公司的股票评级从“中性”下调至“卖出”，目标价也从202美元下调至188美元。这一调整反映了市场对苹果公司近期表现的担忧。尽管如此，截至当地时间1月15日收盘，苹果股价仍报237.87美元，涨幅1.97%，市值达到3.6万亿美元。