短剧正逐步成为中国数字内容公司进军海外市场的首选艺术形式。凭借其灵活性、快速迭代及贴近生活的内容，微短剧已成为连接全球观众、传播中国文化的重要桥梁。相较于制作成本高、周期长的传统长剧，短剧展现出明显的竞争优势，甚至有制作方指出，微短剧正对长剧市场形成冲击，国内视频网站中七成播出的长剧面临严重亏损，这一趋势极有可能在海外市场中重现。

短剧市场：千亿级规模的财富宝藏

这座不断膨胀的财富市场，正吸引着众多玩家的积极布局。当前，中国网络微短剧市场正处于爆发式增长阶段，其出海之路也备受瞩目，且呈现出积极的发展态势。

据iMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长267.65%；预计到2027年，这一市场规模将超过1000亿元。与此同时，中国短剧公司纷纷出海，寻求更广阔的舞台，推动中国短剧走向世界。据统计，截至2024年10月，出海短剧App的总流水已突破4.3亿美元，全年流水预计将达到5亿美元以上。

在短剧出海的赛道上，竞争者络绎不绝。从参与主体来看，出海的主要力量多为网文厂商，如中文在线旗下的Sereal+、Noventure的MiniShorts等。此外，泛娱乐领域的互联网大厂如字节跳动等也积极推出了海外短剧应用，将短剧业务扩展至国际市场。

SensorTower发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2024年8月，单月内购额突破百万美金的出海短剧应用数量已达到13个，预计海外短剧市场的单月内购总额将突破1亿美元，与年初相比实现了翻倍增长。

以Sereal+为例，其全球扩张速度惊人，已覆盖全球100多个国家和地区，推出了数十部针对海外市场本土化的自制短剧。在美国市场，Sereal+上线之初便跻身iOS娱乐畅销榜前30名，自2024年起，其每季收入增长率均超过150%，展现出强劲的增长势头。

短剧出海厂商在推广上的大规模投入是收入显著增长的主要原因。艾媒咨询的《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》指出，超过95%的受访者表示曾观看或了解过中国出海的短剧。在多个国家，愿意为娱乐服务付费的潜在用户比例已经超过了当前的付费用户比例。

吸引海外观众的中国短剧策略

艾媒咨询分析师认为，全球用户娱乐付费意愿的增长将提升微短剧在海外市场的吸引力，鼓励短剧公司专注于内容制作和质量提升，以增强竞争力。

那么，如何吸引海外观众对中国短剧产生浓厚兴趣呢？简而言之，关键在于优质内容（基础）、诱人的优惠策略（吸引力）以及全链路能力（持续输出优质内容）。

优质内容与创意多样性是出海微短剧持续发展的关键。在国家政策鼓励微短剧成为中国文化对外传播载体的背景下，如何在海外讲好中国故事成为出海短剧公司关注的焦点。Sereal+在内容品质上追求卓越，深度挖掘多元化题材，面向全球用户发行符合海外受众口味的短剧。在洛杉矶搭建的团队更懂本地剧本和用户需求，往往选用外籍演员进行本土化演绎，题材涵盖吸血鬼、现代言情、悬疑、奇幻、复仇等多种类型。

以现代言情短剧《离婚掉马》为例，该剧讲述了一个遭背叛后亿万富翁的神秘女儿意外与富商缔结婚约，两人联手化解家族恩怨并最终获得幸福的故事。剧情紧凑、跌宕起伏、充满悬疑，结局又符合观众对大团圆结局的期待。

除了内容吸引用户外，平台提供的优惠策略也吸引了大量用户。在Sereal+平台观看短剧时，海外用户可以通过观看广告免费解锁剧集，这对于想要“薅羊毛”的用户来说是无法抗拒的诱惑。此外，平台上的剧目类型多样，男女主角形象鲜明，进一步提升了用户的观看体验。

更为重要的是，短剧在出海过程中收费不低但成本不高，这使得众多短剧发行商能够迅速形成涵盖海量优质内容的模式。一部短剧的制作周期短至十几天即可完成，一些小公司一个月就能产出20多部短剧。微短剧的“日进斗金”财富密码在于了解海外观众对中国文化的偏爱，回到国内进行短剧创作后再将产品输送至海外市场以降低成本。凭借全链路能力，Sereal+能够持续提供优质内容。

此外，中文在线自2021年开始布局中短剧市场，Sereal+拥有短剧全链路的内容编辑、审核、评测及制作能力，已打造出专业化、精品化的国际微短剧开发制作和发行团队。同时，制作成本及门槛较低的短剧也吸引了大量年轻有活力的新演员加入，为短剧主角形象注入了新的活力。

2024年11月，在美国加州尔湾举行的2024国际短剧艺术节上，Sereal+凭借《Become The Idol Crazy Beach》和《My Cold Blooded Alpha King》两项作品分别荣获“最佳悬疑短剧奖”和“最佳短剧视觉效果奖”，彰显了其在全球短剧行业的影响力和内容实力。

中文在线在短剧出海方面具备三大优势：海量优质IP带来内容产业链上游孵化优势；海外布局经验丰富，广泛覆盖多元海外用户；自研AI大模型“中文逍遥”赋能中英双语专业短剧剧本创作，提升作品翻译效率。随着数字技术和生成式AI在微短剧行业的广泛应用，该行业正展现出重塑影视行业的巨大潜力。中文在线高度重视AIGC技术的应用，通过提升生产力激发创作者的创造力。

为了降低制作成本，Sereal+计划启动AI赋能计划，利用AI生成画面、进行翻译与配音以及后期剪辑等工作。在抢占海外市场的过程中，时间就是效率，而内容生产的自动化与智能化将大幅提升短剧制作速度。AI能够基于大数据分析观众的喜好，创作出更符合市场需求的内容，提高作品的吸引力。同时，个性化定制和多语言适配等功能也可以通过AI匹配更多的消费群体。

近年来，中国短剧市场发展迅速，在内容创新、制作水平以及观众接受度等方面均取得了显著提升。随着制作技术的不断进步和AI科技的深入应用，中国短剧在视觉效果、剪辑技巧等方面正逐渐与国际水平接轨。以Sereal+为代表的短剧平台有望在海外市场中开辟出新的道路。

（文章来源：中国新闻网）