AI导读：

现制茶饮品牌在国内市场竞争加剧的背景下，纷纷向海外市场寻求新增长点，加速全球化布局。蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌已相继在东南亚等地开设门店，海外市场成为关键蓝海。但品牌也面临着供应链建设、本土化产品打造等挑战。

在国内现制茶饮市场竞争日益白热化的背景下，海外市场已成为各大品牌寻求新增长点的关键蓝海。2025年初，现制茶饮赛道再度掀起IPO热潮，古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城等头部品牌纷纷向港交所递交上市申请，重启港股IPO进程。其中，蜜雪冰城与沪上阿姨已相继获得中国证监会备案，标志着它们迈出了港股上市的重要一步。

记者注意到，在多家茶饮品牌的招股书中，“出海”成为频繁出现的关键词。海外市场正成为众多现制茶饮品牌寻求新增量的重要途径，它们正加速全球化布局，以期在更广阔的市场中占据一席之地。

蜜雪冰城在最新招股说明书中透露，截至2024年9月30日，其在中国内地以外已开设约4800家门店，其中印度尼西亚和越南的收入占海外收入的70%以上。与此同时，霸王茶姬、喜茶、茶百道等品牌也相继加快境外拓展步伐，纷纷在东南亚、欧美等地开设门店。

据华安证券发布的研究报告指出，海外市场对于现制茶饮品牌而言是一片蓝海，具有巨大的发展潜力。以奈雪的茶为例，其在马来西亚首店开业3天总营收即超过20万元人民币，显示出中国茶饮品牌在海外市场的强大号召力。

东南亚作为中国现制茶饮集中“出海”的第一站，其市场规模将持续增长。据公开资料显示，按终端零售额计，东南亚现制饮品市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率为19.8%，为全球主要市场中增长最快。然而，在“出海”过程中，现制茶饮品牌也面临着诸多挑战，如供应链建设、本土化产品打造、海外团队建设等。

为了解决这些问题，各品牌纷纷采取措施加强海外供应链体系建设，如茶百道计划在东南亚当地建设供应链体系，喜茶则在多个国家和地区建立仓库，为门店提供仓储物流服务。同时，各品牌也注重本土化人才的培养和引进，以更好地适应海外市场环境。

尽管海外市场充满机遇，但现制茶饮品牌仍需谨慎行事。凌雁管理咨询首席分析师林岳指出，品牌不要为了“出海”而“出海”，而是要在充分调研市场、了解政策法规、人文习惯等基础上做出决策。同时，他也强调了供应链、本土化产品以及经验丰富的海外团队在海外发展中的重要性。

（文章来源：广州日报新花城，有删改）